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数字营销直面6大方向性转变
2015年2月,华扬数字营销研究院(HDMR)发布《以思创行 –2015中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从营销趋势、媒介、消费者洞察、广
2015-02-13 20:30:00
动起来,杂志也精彩
【摘要】虽然利用杂志与消费者互动并不容易,但不乏有品牌仍在进行着积极的尝试。 巴西家居装饰网站Telhanorte日前联手家居装饰杂志,做了一次“分量”十足的广告。创意代理商DM9DDB
2015-02-13 09:00:00
EXO是KFC(中国)的大战略
【摘要】随着数字时代的到来,肯德基决心改变玩具套餐里的玩具了,它们最好不要只是摆设,要吸引数字化的千禧一代。效果非常明显,奥美上海打造的移动应用,1个月内得获得了130万次的下载量。最
2015-02-12 23:30:00
一周媒介观察(2月5日-2月11日)
对外宣传片再度走红本月,对外宣传片《中国共产党与你一起在路上》推出一年后再度在网上走红,引来诸多点赞。从2月8日17时到23时,该片在优酷网上的点击量已达到75万,评论条数达到1万多条。&nb
2015-02-12 17:00:00
看不懂2014肯德基在华营销?
在中国,肯德基是百胜集团最重要的业务。但2014年的财报显示,肯德基在中国的表现越来越糟。 在福喜事件之前,肯德基好不容易才扭转了2012年开始蔓延至全
2015-02-12 10:30:00
情人节来了,星巴克里约会忙
【摘要】情人节近在眼前,各品牌也忙着通过约会网站吸引消费者。单身的孩纸们不考虑一下星巴克吗?——Meet At Starbucks是该品牌首个邀请用户喝咖啡的产品。 图片来源:网络 婚恋
2015-02-12 09:00:00
泸州老窖,白酒营销来点不一样的
又到白酒企业的营销旺季,屏幕上各种团团圆圆、红红火火,看得多了总觉得傻傻分不清,因为大家诉求都差不多嘛。此时小编想起泸州老窖在央视播出的小清新TVC,如果不仔细看,你都想不到这是高
2015-02-12 00:45:00
爱奇艺全球独播cctv羊年春晚 王老吉秒抢独家冠名
一年一度的春节是真正意义上的“全民狂欢节”,也是各大品牌的营销大PK的重要战场。2月11日,爱奇艺宣布拿下2015年春晚全球独家直播权。而早在点播权花落爱奇艺之时,凉茶领导品牌王老吉就果断
2015-02-11 17:52:00
虚假广告流量:受伤的不只是广告主
【摘要】除了广告主,发布商也饱受虚假广告流量的伤害。一直以来,广告主都对可见曝光和虚假广告流量抱怨不断。他们当然有理由抱怨了,康姆斯科和谷歌提供的信息显示,鉴于机器人观
2015-02-11 10:37:00
超级碗哪个广告主获益最大?
(更多超级碗内容:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/news_list ) 【摘要】最近大家被超级碗最新创意,广告方式刷屏了吧?本文则告诉你一个残酷现实,广告最终效
2015-02-10 08:50:00
2014年度最佳杂志:《Vice》
【摘要】过去的一年,对于大多数杂志来说,都很艰难。出版人寻求突破印刷内容,开拓数字媒体、在线活动、消费产品和电视交易。Vice在这些方面遥遥领先。早期,Vice只是一本免费发送的杂志,于
2015-02-09 15:25:00
Cheil Greater China 明日厨房 起社开张
「广告人!明天你想做什么?」Cheil鹏泰(Cheil PengTai) CCO 沈翔(Peter Shen)给他的创意团队说过一个泥鳅炖豆腐的故事,于是这个激动的问题回荡起来……针对这个问题「明日
2015-02-06 18:51:00
Tumblr启动用户创意工作室
【摘要】为了更好吸引品牌投放广告,目前最大的轻博客网站Tumblr转而拉上用户一起承担此重任。图片来源:网络 1月22日,雅虎旗下社交网站Tumblr启动内
2015-02-06 07:30:00
斯柯达:360° 天天营销
从1985年德国工程师卡尔·本茨在曼海姆制成第一辆汽车至今,世界汽车工业已经走过了一百多年的历史,不同时代人们对于汽车有着不同的理解,随着文明社会的演进, “以人为本
2015-02-05 17:15:00
Facebook:点击率不重要,销售业绩才重要
(点击查看关于Facebook更多内容:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/detail&id=67) 全世界每天有8.64亿用户查看Facebook。他们可能看到了很多的广告,也
2015-02-05 10:30:00
中国的巧克力之战,玛氏暂领先
【摘要】虽然,传统上中国消费者更喜欢咸味零食,但全球巧克力制造商正在激烈地抢占中国市场,逐步改变人们的饮食习惯。在抢年货大潮中,巧克力生产商也蛮拼的。 去年,亚洲首
2015-02-04 08:57:00
搜狐新闻客户端5.1版正式上线
2月2日,“搜狐新闻客户端5.1”在望京SOHO发布,以“双轮驱动”的模式,在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”,在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”。搜狐董事局主席兼CEO张朝
2015-02-03 16:30:00
人人公司:对微信传谣者起诉 对营销布局更具信心
各位广告主、代理公司、媒体朋友,近日,个别微信公众账号散播了关于“人人网即将关闭”这一谣言,就此人人公司已正式采取法律诉讼、公关澄清手段予以回应,如因此事为各位的工作带来了疑虑和困
2015-02-03 16:15:00
植入式硬广
硬广告在广告学理论中,并没有单独的解释,但是看多了广告的消费者,大多能说出个一二。所谓硬广,就是那种十分单纯的广告推销,比如节目间歇的时段广告等等。而我们通常管电
2015-02-03 12:45:00
芭比因业绩下滑换帅
1月26日,知名玩具芭比娃娃的制造商美泰公司宣布,因为业绩严重下滑,公司原CEO布莱恩·斯多克顿(Bryan Stockton)正式辞职。同时,美泰公司董事会任命克里斯多
2015-02-01 16:45:00
乡村音乐协会的自我推销
【摘要】乡村音乐协会向品牌积极推荐自己,并称乡村歌手传达出积极向上的美国梦。 乡村音乐专家让品牌了解快速发展的乡村音乐粉丝群/图片来源:凯伦·希克斯  
2015-02-01 11:45:00
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