【摘要】虽然海量是互联网的一大特征，但英国全新数字平台The Pool尝试，只会在一天中特定的时间发布特定的内容。

The Pool创始人Laverne和Baker/图片来源：网络

The Pool是“针对忙得没时间浏览信息的女性”推出的全新数字平台。它的每日邮件的点击率已经达到60%，倩碧、微软和玛莎百货都是它的合作伙伴。

2015年4月23日推出以来，The Pool一直采用电视模式发布在线内容。它有节目单，工作人员会在特定时间发布一定数量的文章，避免观众被海量信息轰炸。

The Pool一天发布8篇文章，每篇文章都会标注阅读所需时间，读者可以基于阅读时间来找文章，或把文章贴在剪贴簿上，以后再阅读。

The Pool会根据一天中不同的发布时间来裁剪文章。例如，早上7点的30秒“今日起航（Today I'm Channeling）”是能迅速鼓舞人心的小报道；上午9点的“今日3点（Today in 3）”为一些有新闻价值的话题。午餐时间，该平台会推出购物建议，下午4点的“今晚吃什么（What to Eat Tonight）”可以让大家提前考虑晚餐。

Lauren Laverne携手Sam Baker创建了The Pool。Laverne是作家和广播员，在BBC电台主持每日秀节目。Baker以前是赫斯特集团旗下杂志《Cosmopolitan》和《Red》的编辑。两人邀请英国顶级作家撰写新闻、观点、文化、时尚和食品等多方面的文章。他们强调对话而不是消费。

The Pool还有视频和播客。该平台推出之前，策划人员将近花费两年时间与30多位忙碌的女性交流，研究她们消费媒介的方式，例如：喜欢什么？有时间干什么？想花更多时间干什么？其中过半的受访者表示网上的信息太繁杂；74%表示她们阅读的内容与自身关系不大。

The Pool的首席商务官Jo Morrell表示：“我们尊重观众的时间。时间是他们最珍贵的财富。公司以用户为中心，让她们充分合理地利用时间。我们会创建特定的、数量有限的高质量内容。”

广告主被称作为The Pool的“品牌合作伙伴”，他们与该数字平台一次签下为期一年的合同，然后按月付费。Morrell说：“我们正在与品牌建立有意义的合作关系，如同公司服务观众那样。签订一年的合同便于我们提前策划和定下清晰的目标。整个过程中，我们可以就文章发行和季节性活动展开合作。”

微软、倩碧和玛莎百货已经签订为品牌合作伙伴。“我们根据与品牌的合作确定活动范畴。”Morrell表示自平台推出以来，她的手机就一直响个不停。她说：“品牌正在寻找到达观众的新方法，同样观众也在挖掘阅读内容的新途径。”

星传媒体集团英国部联合首席执行官Pippa Glucklich称：“当日时间这类定位参数对于观众接收品牌信息有巨大影响。众多买家对关联性、实时内容和独特定位的结合很感兴趣。”

倩碧正在赞助早上7点的时段，这个时间大多数女性都准备去工作，品牌计划推出原生内容、可购物视频、长文章和活动，他们不推展示广告。Morrell坚称：“展示广告起不了作用，对于消费者更是如此。”

内容代理Something Else的总经理Steve Ackerman说：“The Pool设计之初就在为观众着想。现在人们的时间都很紧迫，该平台的做法非常明智，与消费者现状相吻合。另外，这种方式还有利于营造品牌亲和力。”