【摘要】NBC和沃尔格林使尽招数召集美国人民欢庆红鼻子日，例如名人舞蹈筹款、数字报道和电视广告。以通过风趣方式筹集善款，帮助儿童和小孩摆脱贫困。

沃尔格林为红鼻子日推出的广告/图片来源：网络

NBC、沃尔格林和M&M’s正致力于英国的“喜剧救助”活动，红鼻子日活动于1988年在英国推出，现在首次被引入美国。在美国“红鼻子日”定于5月21日，NBC对该活动进行3小时的直播。

沃尔格林是红鼻子日的独家零售商，活动支持者只能在沃尔格林旗下商店购买红鼻子，其中包括Duane Reade药房。每个红鼻子售价1美元，最终所有收益全部为红鼻子日慈善机构所有。

沃尔格林在两周内卖出几百万红鼻子，实现多半目标。沃尔格林慈善营销总监Linn Jordan表示，“美国大众非常慷慨，许多人都积极参与进来。”她说。

这家零售商与NBC展开密切合作，在节目中植入红鼻子，宣传活动，包括《美国之声》、《今日秀》和《Seth Meyers深夜秀》等，以此来推广特别节目，并鼓励观众购买红鼻子，参与慈善。

NBC还携手Funny or Die根据红鼻子打造节目，其中包括十多位明星。NBC负责娱乐集团广告销售的执行副总裁Dan Lovinger说：“NBC环球为此次活动下足功夫。这让我想起SNL（《周六夜现场》）40周年庆的场景。”

从NBC方面来看，红鼻子慈善活动能彰显该电视网的价值观，NBC娱乐的深夜档节目策划总裁Paul Telegdy表示。“慈善非常有意义。NBC希望能通过在节目中植入慈善激起千禧一代的共鸣。这代人很欣赏与他们志趣相投的品牌。”

而除与NBC合作外，沃尔格林还有许多推广红鼻子的途径，例如：从早到晚都会在有线和大型广播电视台上运行广告；借助社会化媒介鼓励人们买红鼻子，并分享自己戴红鼻子的自拍照；与布鲁克·伯克（Brooke Burke）、沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）和伊娃·门德斯（Eva Mendes）等名人合作，以及在雅虎和People上进行整版的数字报道，甚至是扔馅饼比赛。

这些创意出自GSD&M，主要是为了向全球展示红鼻子日进入美国，当地人只能在沃尔格林的商店买到红鼻子。

“红鼻子效应极强，大家都在谈论红鼻子。”GSD&M首席创意官杰·拉塞尔Jay Russell说。这家广告代理还寻求保持轻松愉快的气氛，让活动基调与沃尔格林“保持快乐与健康”的口号相匹配。