【摘要】基于旅行来做项目并不新奇，不过FCB巴西公司以创新手段推行的忠诚平台Smiles却非同一般。

该平台最初专门服务于戈尔航空公司，不过目前为独立业务，与其他好些全球伙伴关联。该广告公司创制出旅行电子书Trip Book Smiles，其中的故事因读者位置不同会发生改变。

FCB巴西邀请本国最受欢迎的小说家马塞洛·鲁宾斯·派瓦（Marcelo RubensPaiva）执笔书写电子书中的小说，讲述40来岁的西奥和玛雅·马诺拉夫妇（Theo and Maia Manoela）重游十几年前度蜜月的城市。城市可以是巴黎、罗马、布宜诺斯艾利斯和纽约，取决于读者所在的位置。

Smiles洛杉矶营销主管Bruna Milet表示，旅行电子书属于大型活动“365天Smiles”，该活动意在让人们全年不间断地谈论Smiles。自2014年8月以来，公司每天都会推出新故事，例如：让一位一辈子在机场工作却从未坐过飞机的人坐上飞机。他们还帮助一对移居葡萄牙的夫妇在阔别故乡60年后，返回家乡。

整个活动让公司非常忙，米莱特指出。他说：“我们的团队需要在凌晨上线新的欢笑事件。整个活动与我们之前执行的忠诚项目非常不同，很零散。”

为创建Trip Book，FCB就添加地理定位技术与多家电子阅读器厂商展开谈话。“他们大多表示无法做到本地定位。”FCB副总裁、创意总监Joanna Monteiro说。

因此这家以技术型想法而得名的广告代理决定自行开发技术。2014年，戛纳国际广告节上，它为妮维雅防晒霜推出的活动获得移动类全场大奖，活动中的平面广告可变为可佩带的腕带，让父母用来在海滩上追踪小孩。“让定位技术与电子阅读器中的应用关联是最难的部分，因此我们设计了能让该技术适用于电子书的全新电子板。”FCB副总裁、创意总监Max Geraldo说。

Trip Book未来可能会更新更多内容，目前已被分发给100位有希望带着它们去书中涉及到的各个景点的Smiles用户。为了到达更多粉丝，FCB针对安卓和iOS推出Trip Book应用。不过有趣的是，iOS版本遇到一点小障碍。“苹果不知道把它归为应用商店的哪一类。”Geraldo说。

“它们不理解电子书应用为什么需要定位。听我们解释后，他们把它归到旅行类。”Monteiro说。