资讯-现代广告

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你想好了吗，看球的时候喝什么？

导语：借着世界杯的“东风”，品牌也纷纷开始进行营销活动，是以足球运动员入手、以球队阵营入手、还是以俄罗斯风情入手？品牌的策略也是各显神通。四年一届的足球狂欢盛典——俄罗斯世界杯就要

2018-05-31 18:00:00
夏日临近，可乐大战又将升级

拥有百事可乐、激浪、佳得乐等品牌的苏打饮料业务一直是百事可乐的痛点，其业务表现远低于其他部门。百事可乐北美区业务在经历了连续三个季度的惨淡经营之后，其高管终于承认营销支出没有与竞争

2018-05-07 20:30:00
跨界合作，让品牌营销有更多可能

这个被碎片化信息的时代，品牌营销继续单打独斗可能难以博人眼球，于是，越来越多的品牌选择了联合，除了传统意义上的海报点名、举办线下活动，最近也涌现了很多新的形式。快闪店快闪店目前已经

2017-08-16 09:15:00
个性化营销：灵感从城市来

消费者不喜欢千篇一律。这让品牌对推出个性化产品越来越有热情。比如，阿迪达斯就与美国时尚网站Refinery29合作，邀请多位女性艺术家，以不同地区的文化、景观和地标为灵感，为美国50个

2017-07-18 17:30:00
品牌|夏季大作战，看看各大饮料巨头如何玩出新花样？

夏季一向是饮料公司销量最好的季节，为了能提升销量，各大饮料巨头每年都会产品上做足了花样，以吸引消费者的购买。比如，一直走在时尚尖端的可口可乐，不仅擅长在瓶身上做创意，今年还针对全球

2017-05-24 14:13:00
海外|可口可乐昵称瓶，有名还要有姓

自2014年在美国推出“Share a Coke”营销活动以来，可口可乐一直尝试给瓶身标签上的名字加上姓氏。这个夏天，可乐瓶会因为姓氏的加入而变得更有个性。不过，名和姓不会同时出现在同一瓶可乐的

2017-04-26 09:09:00
可口可乐首席营销官为电视广告辩护

图片来源：可口可乐Global官网截图最近，可口可乐公司全球首席营销官Marcos deQuinto在公开场合表示，电视广告依然是最划得来的一种手段。de Quinto说，“在所有媒体渠道中

2016-12-27 20:15:00
这个圣诞节，谁抢先押宝包装营销

一场圣诞营销大战已经不可避免地提前拉开了序幕。从广告片角度看，英国传统百货公司John Lewis带来了一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5岁英国斗牛犬的故事。而马莎百货则请来了“圣诞夫人”。对，你没

2016-11-25 12:15:00
关于生存的故事：保持相关性的内容冲突｜戛纳现场

如果参加戛纳创意节就是了解其它品牌关于广告的想法，那么可口可乐公司的展示就是绝对不容错过的了。成立129年，这家软饮巨头可谓是全球辨识度最高的品牌之一了。其营销部门已经是第6代了

2016-06-28 13:15:00
网易携手纯悦迈出奥运战略重要一步

4月27日，距里约奥运会开幕倒计时100天，网易携手可口可乐纯悦在北京召开2016“一路·纯悦走向里约”奥运项目启动发布会。网易传媒常务副总编辑曾光明、网易传媒副总编辑田华出席并致辞，

2016-04-28 19:45:00
可口可乐下一阶段活动依然是音乐

【摘要】今年夏天，可口可乐要借着包装瓶和包装罐，再次让全世界来唱歌。2014年中国推出“歌词瓶”活动，如今首次在美国启动。图片来源：官网截图“Share a Coke”营销活动的下一阶段是

2016-04-05 16:56:00
可口可乐重播老广告

【摘要】在可口可乐最新的怀旧战术中，经典老广告《Mean Joe Greene》又回来了。该广告在周日晚NBC电视台达林顿赛道Bojangles'Southern 500纳斯卡赛车节目中登场。《M

2015-09-09 18:45:00
可口可乐：骨灰级玩家

北京和张家口携手申办2022年冬季奥运会和冬季残奥会成功，想必第一个快速做出回应的品牌，大概就是可口可乐了吧。北京张家口2022年冬奥会纪念罐/图片来源：网络这个十

2015-08-17 11:00:00
媒介大比稿，因顺应行业

【摘要】最近准备或正在执行媒介比稿的高开支广告主是前所未有的多，可口可乐、联合利华和欧莱雅。他们正在重新考虑如何以及在哪儿投媒介经费。可口可乐在全球开展媒介代理比

2015-06-24 15:00:00
优酷与可口可乐共推“台词瓶”

这个夏天，优酷与可口可乐将联合推出49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。据悉，本次合作涉及可口可乐及可口可乐零度2类产品各3种包装，共计10亿瓶，目前已

2015-05-27 18:30:00
可口可乐弧形瓶百年大庆

【摘要】可口可乐迎来其经典弧形瓶诞生100周年庆，并打算大张旗鼓地好生庆祝一番。图片来源：《广告时代》杂志，图为经典广告“玛丽莲：有些人喜欢弧形瓶的波状外形” 尽管可口可乐在

2015-03-10 22:02:00
品牌的奥斯卡计划

【摘要】奥斯卡颁奖礼将于美国时间2月22日的举办，你可以记不住最佳影片，但却会记住一两条巧妙的广告。为什么这么说？还记得去年颁奖礼上的三星手机自拍吗？百事可乐作为奥斯卡颁奖典礼独

2015-02-15 09:00:00
可口可乐要卖牛奶了！

【摘要】可口可乐推出了史上第一款高价牛奶品牌Fairlife，虽然品牌自称这是高端牛奶，但媒体报道却众说纷纭，也就是说，该品牌想给消费者留下一个统一的印象，还需要时间。图片来源：网络

2015-01-19 09:00:00
可口可乐北美区增设内容副总裁

Emmanuel Seuge 可口可乐又一波全球高层执行人员向北美区迁移，力争提高营销力，应对碳酸饮料行业的萧条趋势。 Emmanuel Seuge目前是可口可乐全球联盟及合作副总

2014-11-24 00:00:00
为什么广告主要迫不及待地得到你的自拍？

“如果我看了你这两年以来的照片，我就能知道很多关于你的信息。我可以知道，你是一个爱运动的人还是一个美食家……”Ditto Labs首席执行官David Rose说。当然了

2014-08-19 00:00:00
可口可乐：从韩国流行文化中找到营销线索

可口可乐为了在中国建立与消费者之间的互动，开始从韩国寻找营销灵感。韩流，因韩国流行音乐而著称。可口可乐中国区汽水品类市场总监鲁秀琼女

2014-08-12 00:00:00

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