【摘要】可口可乐迎来其经典弧形瓶诞生100周年庆，并打算大张旗鼓地好生庆祝一番。

图片来源：《广告时代》杂志，图为经典广告“玛丽莲：有些人喜欢弧形瓶的波状外形”

尽管可口可乐在中国的历史还不算太长，但记录可以证实，这款世界著名的瓶子诞生于1915年。

现在可口可乐为其推出的100周年庆将持续一年，活动包括：发布14支电视广告、定制主题歌曲、举办全球巡回艺术展、打造全球艺术竞赛、开展户外和数字主题活动，纪念著名偶像猫王、玛丽莲·梦露和雷·查尔斯。

全新广告将会在140个国家播出。TVC多由Wieden & Kennedy波特兰办公室和奥美巴黎办公室创制，另外Sid Lee加拿大公司和麦肯马德里公司也有出力。

可口可乐拒绝公布开销数字。此次庆典是可口可乐有史以来第二大的全球活动，规模接近去年在175个国家推出的世界杯活动，可口可乐全球闪亮品牌中心的高级副总裁卡蒂·贝恩（Katie Bayne）表示。

随着消费者越来越在意饮料的糖分含量，缩小包装是可口可乐增加销量的一个要点。该饮料巨头计划借助节日和其他活动通过抽样调查在全球发放3000万瓶可乐，贝恩指出。

100周年庆活动标志着，可口可乐开始采用新策略，转而从多个广告公司和国际业务部门收集信息，开展全球活动。过去，公司习惯把众多事项委任给单个广告公司。贝恩说：“现今的理念便于集思广益。”可口可乐的一些业务部门正在创建独特的广告版本，描绘地方市场。

“与可口可乐弧形瓶亲吻”的主题活动将展示著名偶像喝可乐的经典瞬间，彰显出可口可乐在历史上的重要地位。该活动通过户外媒介和数字渠道进行传播，广告图使用了1952年猫王录制间隙喝可乐的照片，以及1953年梦露宣传影片《绅士爱美人》时畅饮可乐的照片。

此外，可口可乐还会推出主题歌曲《无可取代》（Nobody Like You）。这首歌出自创作歌手弗朗西斯科·耶茨（Francesco Yates），歌唱可口可乐在不同时代给人们代理的欢乐。《无可取代》中包含可口可乐标志性歌曲的片段，例如：《我想请全世界喝杯可乐》。