品牌|夏季大作战,看看各大饮料巨头如何玩出新花样?
熊帅 2017-05-24 14:13
夏季一向是饮料公司销量最好的季节,为了能提升销量,各大饮料巨头每年都会产品上做足了花样,以吸引消费者的购买。比如,一直走...
夏季一向是饮料公司销量最好的季节,为了能提升销量,各大饮料巨头每年都会产品上做足了花样,以吸引消费者的购买。
比如,一直走在时尚尖端的可口可乐,不仅擅长在瓶身上做创意,今年还针对全球的炎热,其在日本推出了一款冰沙可乐。根据描述,该可乐与日常所见的冰沙饮品不一样,从特制的贩卖机取出后,摇一摇就会有神奇效果。
有关这款可乐的消息一经社交网络的传播,便在中国年轻人群体中引发了极大的关注。不少网友纷纷表示:“好爽的感觉...”、“想要!!!!!”、“哇???现在就想喝”...
图片来源:网络
目前,这款名为“零下四度”的可乐,正在日本的东北(青森、秋田、岩手、山形、福岛县)、四国(香川、德岛、爱媛、高知县)、神奈川县和福冈县等地区贩售。日本可口可乐公司还研发出的全球第一台-4℃的自动贩卖机,消费者需要购买贩卖机的专用卡片才能买到零下四度可乐。
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事实上,普通消费者要制作零下四度可乐并不困难,只需要冰冻之前摇瓶子,增大内部气压,降低水的凝固点降低,就可以把水冻到零度以下不结冰,同时打开可乐的时候气压降低,一摇就结冰。
虽然原理很简单,但是凭借零下四度可乐,可口可乐好好在今年夏天到来之前火了一把,相信伴随未来这款产品陆续进入中国市场,势必又将掀起新的流行趋势。
无独有偶,日本另一个饮料集团——三得利也于近日推出了透明色的柠檬红茶,专门卖给男性上班族。据了解,该产品灵感来自于三得利在日本推出了“ Yogurina&Suntory 轻口味水(国内称为“沁乳水”)。明明看起来与水别无二致,但喝起来却有股酸奶味的“Yogurina&Suntory 天然水”推出不满 1年就卖出了 1000 万箱(一箱 24 瓶),成为了日本年度热销商品。
如今,三得利推出了透明的柠檬红茶,希望争取很少喝轻口味水的男性上班族的市场份额。在请来日本搞笑明星平子祐希拍摄广告后,这款柠檬红茶也在日本的社交网络上火了,很多女性消费者表示了对这款新饮料的兴趣。
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咖啡饮料巨头星巴克也喜欢选择在夏季推出新品,比如紧跟Pantone的脚步,星巴克在5月推出了草绿色新品——清椰冰摇咖啡、海盐蜂蜜风味玛奇朵、薰衣草风味伯爵茶拿铁,然而这些新品却把试水的网友都饮到了怀疑人生。尤其是清椰冰摇咖啡,因被世界上最难喝的星巴克新品,差点惹得星巴克的粉丝们挤爆官方微博留言区,很多星巴克粉丝一边排队购买新品,一边在网上吐槽新品如何难喝。
这种逆向思维的营销模式,似乎让星巴克尝到了甜头。夏天刚到,星巴克又祭出大招,推出一款逼死胖星人的产品——爆米花星冰乐,这款集咖啡、奶油、焦糖爆米花于一身新产品,或许比之前的新品要好喝,但因为其超高热量搭配,同样引发了星巴克粉丝的排队购买浪潮。
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