戛纳Day 3:大中华区再添两铜
戛纳狮子国际创意节
2024-06-21 11:49
2024年戛纳国际广告节仍在继续!在第三天的狮子奖颁奖典礼中,共颁出六个类别:创意B2B狮、创意数据狮、社交与影响力狮、...
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2024年戛纳国际广告节仍在继续!在第三天的狮子奖颁奖典礼中,共颁出六个类别:创意B2B狮、创意数据狮、社交与影响力狮、直销狮、媒介狮和公关狮。
本日,大中华区再拿下2个铜奖,分别是苹果春节营销作品《小蒜头》,拿下媒介狮铜奖。(此前已获得娱乐狮银奖)
以及同样来自李奥贝纳台北打造的另一个作品《器捐声纹卡》(Hear My Last Wish)。
直销狮
铜奖
- 案例名称:器捐声纹卡(Hear My Last Wish)
- 广告主:台湾器官共享登记暨病人自主权促进中心
- 代理公司:李奥贝纳台北
- 地区:中国台湾
案例简介:
Hear My Last Wish(器捐声纹卡)是一个声纹数据库,也是一个简单而强大的解决方案。它允许捐献者以音频格式记录自己的捐献意愿,供家属在捐献者去世后查阅。
在设计这一解决方案时,团队考虑到了台湾常见的文化禁忌,在台湾,78% 的人不愿意向家人透露自己的器官捐献者身份。既然在捐献者生前难以做到事先告知,那么死后又如何呢?因此,我们让器官捐献者在去世后通知家人,让他们觉得自己的意愿可以顺利传达,从而提高签署率。
自2023 年起,它已被纳入台湾的器官捐献程序,捐献者在签署同意书后,可同时在设备上记录自己的愿望。录音将被记录在台湾的国民健康保险数据库(NHID)中,表明捐献意愿。在医院的器官捐献协商室,协调员会播放潜在捐献者的 "最后愿望",在关键时刻征得家属的最终同意。让捐献者表达意愿,超越生死,让家属了解捐献者的真实想法,让家属放心、舒心,让亲人信服,促进器官移植成功,实现捐献者的心愿。
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