到黄山看永丰龙灯会表演，去汕头看传统英歌舞，在福州观赏游神演出，到景德镇看传统手工制瓷技艺和瓷乐表演……今年春节假期，年俗游、文博游、冰雪游等热度攀升，文旅市场活力显现。专家分析称，今年服务消费增长潜力将进一步释放，在消费惠民举措推动下，数字消费、绿色消费等新型消费将不断壮大，消费市场将注入新活力、拓展新空间。

“今年的春晚简直是旅游宣传片！重庆分会场的山城夜景太震撼了，我连夜订了机票，初二就带父母来洪崖洞、千厮门大桥体验春晚里的山城夜景！”游客周女士表示。

重庆、武汉、拉萨和无锡是今年春晚的4个分会场，4座城市在春节假期的旅游热度明显提高。去哪儿平台上，重庆跻身假期前三日热度最高城市前五名，拉萨酒店预订量同比增长49%。

今年春节，是申遗成功后的首个春节。各地挖掘“非遗”文化内涵，推出民俗演出、非遗体验、文博展览等活动，激发文旅消费活力。比如，上海举办豫园民俗艺术灯会，打造“豫园灯会30年暨中国彩灯艺术展”。京津冀三地联合推出乐享庙会、冰雪旅游、历史文化主题游等活动。

春节文化主题活动带动了文旅消费增长。飞猪数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。

冰雪旅游热度依旧，松花湖、亚布力、翠云山等热门滑雪目的地吸引了大量游客。飞猪数据显示，万科松花湖度假区、亚布力滑雪旅游度假区等热门景点的酒店订单量同比均大幅增长。

春节假期，县域旅游依然火热。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城的四星级及以上酒店预订量同比去年春节翻番。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析称，能在春节吸引年轻旅客的县城都有一些共同特点，包括独有的旅游资源、新开的交通线路以及星级酒店等。

以文旅消费为代表的服务消费的活力加快释放。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，当前居民消费更多转向服务型消费、发展型消费，预计2025年服务消费将继续发挥拉动消费增长的主动力作用。

2025年，消费惠民系列政策发力显效，消费增长基础将进一步夯实。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，下一步，商务部将创新打造“购在中国”活动品牌，围绕精品购物、精致美食、经典旅游、精彩展演四大板块，聚焦首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，组织开展精品消费月、国际消费季等系列活动，