性感营销鼻祖、美国潮流服饰品牌AmericanApparel（以下简称“AA”）真的开始以卖基本款为生了。

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2017年年初，加拿大服装公司GildanActivewear以8800万美元的价格买下了已经破产的AA，并关闭了其所有门店。同年8月，AA推出全新官网，以基本款服饰为主打，重新生产销售品牌经典款服饰，变成了卖基本款的电商品牌。 现在，死而复生的AA计划在洛杉矶的Melrose Avenue重开实体店。

品牌营销副总裁Sabina Weber表示，这是去年AA关店清仓之后，品牌开设的首家实体店。

为此，AA在美国和英国投放了大量户外广告，高调宣布自己的回归。AA还在社交媒体上投放了广告，把Instagram当作传播品牌消息的主要媒介。用Weber的话说，AA现在用的依然是性感营销，只不过不像以前那么性感罢了。

Weber和她的团队仔细研究了AA的服装档案，重新审视究竟是何种魅力能让AA在品牌发展中期一直保持流行的地位。此次的营销策略旨在让消费者认识一个真实的AA，与品牌产生共鸣。参与此次广告拍摄的模特不仅年龄较之前的模特略年长一些，而且身材和文化背景也较以往更加多样化。值得一提的是，所有的广告图片都没有被精修过。

Weber说，AA不会和外部广告代理公司合作，而是把所有营销创意工作交给内部团队来做，从而降低营销成本，让品牌对创意有更多的把控。她说，“我们拥有一只行动迅速、以内容为驱动力的团队。团队致力于最大限度地利用好每一分营销预算。”

十年前AA在全盛时期约有300家实体店。此次位于MelroseAvenue的新店预计在今年11月或12月开业。