11月28日，由总裁读书会与中国广告协会主办的“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会亮相第31届中国国际广告节，在厦门国际会展中心成功举办。厦门大学管理学院在读EMBA及企业家校友，中国科技大学福建校友及中外广告公司、媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门与行业组织、高等院校广告、设计、营销传播等相关专业师生代表300多人共襄盛会。

面对当前全球经济增长放缓,国际形势复杂多变，中国经济正从高速增长转向高质量发展的新阶段，我们需要从传统的GDP增长模式，转向更加注重国民生产总值(GNP)的增长方式。同时，我们追求不应仅是数字的增长，更应该注重的是质量和品牌的飞跃。为此，作为中国国际广告节含金量最高的专场活动之一，《总裁读书会》以“大视野、大格局、大品牌”为主题，以大视野洞察先机，以大格局谋划未来，以大品牌赢得尊重，呼吁中国企业将其作为未来行动指南和发展方向，意义深远。

在领读演讲环节，中国著名战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲，全国人大代表、依文•中国手工坊创始人、依文集团董事长夏华，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、中国传播学会原副会长喻国明，深圳腾店数字科技有限公司总裁李克，领读分享了《三生万物》《出海——联想全球化20年实践方法论》《品牌双螺旋》《真需求》等著作，深入浅出地探讨了“大视野、大格局、大品牌”这一主题。

王志纲以“从三生万物到三生有幸”为题进行了生动且深刻的分享，他认为，在当今企业家撰写的著作里，宁高宁的《三生万物》是非常富有思想性、哲学性且极具价值的一本书，并从生命观、生活观、价值观三个维度，结合郭鹤年、稻盛和夫、任正非等企业家的成功案例，着重诠释了“何为企业家的精彩人生”这一命题。在他看来，企业是企业家的终身事业，企业家应追求“三生有幸”的完美人生，即生活丰富多彩、生命有价值、生意顺带而来。王志纲还分享了自己的职业选择经历，强调了独立与自由的重要性，并表示他选择做“野生动物”，用30 年时间走出了一条既不依附于商，也不依附于官，独立生存、自立自强、自尊自信，用知识智慧立世，用知识服务社会的“第三种生存”之路。

作为中国品牌国际化的积极推动者，领读者夏华分享了《出海》一书的启发和思考。她认为这本书详细记录了联想20年在全球化的过程中全链路的动作，包括文化全球化、产品全球化、IT全球化、供应链全球化、市场全球化，乃至社会责任全球化等，案例也非常翔实生动，可称得上是一本企业全球化的教科书。夏华强调了初心、勇气、执行力和长期主义，认为做品牌是初心，出海亦是初心，出海不是简单的版图扩张或战略规划，也不能用偶然或必然来思考，它是一种长期主义，是从战略层面到执行层面对整个企业执行力的考验。夏华以自身经历为例，讲述了自己带领中国手工艺者走向国际市场的历程，通过建立民族纹样数据库、绣娘数据库和深山集市等平台，让中国手工艺产品走向世界，并期待中国企业以更加坚定的步伐走向全球，让中国品牌的出海成为时代的主旋律。

喻国明在领读《品牌双螺旋》时，首先深入剖析了当前时代的特征，指出这是一个断裂式发展与颠覆式创新并存的时代，并阐释了品牌构建的五个层面，即使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维和全域链路。他强调，品牌建设必须紧跟时代步伐，注重与人的深层需求对接，而不仅仅是依赖产品的物理属性。喻国明对书中提出的品牌双螺旋理论给予了高度评价，认为该理论为品牌构建提供了全新的视角和方法。

《真需求》是著名产品人梁宁“七年磨一剑”推出的首部图书作品。领读者李克认为，当前市场上存在很多“伪需求”，而“真需求”才是企业应该追求的目标。他通过自身经历，阐述了“真需求”与“伪需求”的区别，并强调了品牌的重要性。此外，李克还探讨了人工智能、企业出海等话题，认为中国企业应该抓住机遇走向世界，并以书中的一句话作为结语：“中国到了出世界级品牌、出世界级大师的时候了，这个时代已经来了”。

在本次读书会上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，厦门大学管理学院副院长、厦门大学营商环境研究中心主任白云涛，中国企业改革与发展研究会副会长、总裁读书会创始人刘世英发表了精彩的致辞。

张国华表示，在信息碎片化时代，能够静下心来读书思考实属不易，总裁读书会为观众在短时间内汲取众多经典著作精髓提供了难得的学习机会，嘉宾的精彩分享为广告界带来了一场精神盛宴。并寄语广告人要通过不断学习来提升自我，有了精神上、理论上的武装，才能在再出发的时候更有底气，为行业的发展贡献更多力量。

白云涛认为，当前面临百年未有之大变局，企业要想在激烈的国际竞争中脱颖而出，就必须具备我们今天提到的“大视野、大格局、大品牌”。企业家的智慧与远见很大程度上源自于不断的自我学习和深刻思考。通过阅读，可以帮助我们深入地理解全球经济格局的变化，掌握新兴技术的发展趋势，从而在变革中把握先机；可以帮助我们学习历史上的成功的经验和失败的案例，从中吸取经验教训，避免重蹈覆辙；还可以帮助我们培养创新思维和跨界合作的能力，有助于我们打破传统的框架，探索新的商业模式。

刘世英回顾了为响应国家全民阅读号召创立《总裁读书会》栏目的初心。栏目开播八年以来，一直坚持精品主义、利他主义和长期主义，节目和相关的视频累计曝光量超百亿次，已成为一个汇聚企业家、学者和行业领袖的发声平台，也是推动全民阅读的重要力量，在这一过程中也见证了很多中国杰出品牌的崛起和成长。他希望通过交流与分享，能够为中国企业家提供新的视角和策略,帮助中国企业在新的国际环境下把握机遇、应对挑战，实现品牌的国际化和长远发展。

在书友会环节，王志纲、夏华、喻国明，以及科特勒咨询集团管理合伙人、《品牌双螺旋》作者王赛，就“不出海，就出局”的全球化背景下，中国企业如何平衡国内外市场的战略布局，如何构建企业自身的核心竞争力，如何寻找企业新的增长点和竞争优势，如何利用传播力量提升企业的国际影响力，如何构建和优化企业自身的品牌战略，以及企业家应具备哪些核心特质、核心能力和思维方式等展开了热烈的讨论和分享。

本次活动由中国教育电视台主持人张征主持。出席本次活动的嘉宾还有贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记张贵超，总裁读书会全国领读者联盟常务副理事长、智汇恒远执行董事潘杰，总裁读书会总部读享空间秘书长、智汇恒远公司总经理杨月星，亚布力中国企业家论坛秘书长张洪涛，依文集团副总裁吴皓月，智纲智库运营整合中心总经理、智纲会秘书长杨镇宇，山西南绍北代农业科技有限公司联合创始人、总经理刘浩，厦门大学EMBA中心主任李常青，厦门大学管理学院EMBA中心招生主管林东富，厦门幕厚文化传播有限公司联合创始人黄书贤等。

本次活动由总裁读书会与中国广告协会主办，厦门大学管理学院、智纲智库联合主办，中国科大科技商学院、机械工业出版社协办，赢智汇文化传播、中广协广告信息文化传播承办，本次活动还获得了米岁黄酒露酒、摘要、昆仑山矿泉水、永达传媒、大国品牌等机构的大力支持。近百万人通过网易、中国广告网、视频号等观看了现场直播。

《总裁读书会》是2016年为响应十八大以来以习近平同志为核心的党中央发出的关于全民阅读的号召，在国内首创的企业家读书演讲访谈节目，节目及相关内容推广在央视、新华社、人民网及先后在全国六十多家电视台与网络平台播出，累计曝光量超过100亿次，播放量超过20多亿人次，互动量超5000万人次，荣获中国广播电视社会组织联合会颁发的“全国最受欢迎节目”称号，成为现象级的读书节目，是推广全民阅读的急先锋，在推动企业家读书和书香企业建设中发挥了重要引领作用。