秒针系统（Miaozhen Systems），中国领先的一站式智慧商业技术服务提供商。通过客观、真实的数据，创新、完善的技术解决方案，帮助企业测量广告营销相关环节的真实数据，并帮助企业从中获得敏锐的洞察力及卓越的运营能力。以“数据创造信任”为己任，秒针帮助企业之间、企业与消费者之间建立互信，推动商业决策建立在可依赖可信任的数据和系统之上。

为致敬过往的40年，《现代广告》推出“致敬中国广告改革开放 40年”（简称“致敬40”）的系列采访及报道，记录中国广告40年留下浓墨重彩的公司与事件。

以下是《现代广告》与秒针系统总裁赵洁的对话实录。

《现代广告》：自公司成立到目前，秒针的发展历程大致分为几个阶段？每一个阶段的业务重点是否有所不同？请大致介绍。

赵洁：秒针系统创立于2006年，今年则是秒针系统迎来的第13个年头。

秒针系统的发展历程大致可分为三个阶段。

第一个阶段是可以比喻为“从0到1”。2006年，创立之初的秒针的主要业务并不是广告监测，而是为当时的门户网站们提供类似今天的今日头条一样的内容个性化推荐算法。在服务这些门户网站的过程中我们发现，各网站宣称的访问量和实际有很大差距，而这也是广告主在互联网媒体投放广告时面临的一大痛点。当时，国内没什么公司提供广告监测的服务，某个有前瞻性的头部广告主和秒针一起在国内互联网媒体圈推行广告投放中加码以实现监测的方式。被加码的互联网媒体因为投放数据可被评估也能分到广告主更多的投放预算。这种良性循环的模式就此形成，且一直发展到今天。

第二个大阶段是“从1到10”。“测量”是秒针最深的基因。秒针始终深耕监测领域，用数据创造信任，并不断探索业务边界，为企业提供全域营销商业技术和数据解决方案。“从1到10”的阶段又可以分为4个小阶段。

1.打通电视和互联网衡量标准。秒针系统的拳头监测产品AdMonitor于2008年开始提供商用服务，期功用是对互联网流量进行实时追踪，让广告主理性速感知营销效果。

2009年，为解决广告主在电视和互联网营销预算分配上无法等效评估的痛点，秒针推出了iGRP，并纳入AdMonitor中，将电视和互联网的效果评估进入同一个平台，解决了如何将两个媒体进行优化整合的实际问题。互联网视频网站也因此拿到广告主越来越多的广告预算，商业化突飞猛进，整个互联网广告市场蓬勃发展。

2.跨媒体预算分配解决方案。通过建立iGRP打通电视和互联网衡量标准后，秒针于2010年创新性地向行业提供了跨多屏预算分配的优化系统——MixReach。MixReach系统推出后，获得了广告主的广泛认可和应用，为广告主提供了跨媒体预算分配解决方案。

3.从PC监测到移动监测。随着移动互联网的兴起与繁荣，广告主纷纷增加自身移动广告的投放预算。2012年，秒针发布国内首个第三方移动互联网广告SDK监测解决方案，与超过90%的国内主流移动广告媒体和平台完成了技术对接。这意味着移动广告投放将结束缺乏评估标准的局面，全面进入可测量发展阶段。这一创新性的SDK解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频一起，纳入统一的iGRP评估体系，整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果，并最终解决跨媒体预算分配优化的问题。

4.全域营销数据和监测解决方案。2016年，秒针系统发布跨终端解决方案UserGraph，在不侵犯消费者隐私的情况下彻底打通碎片化数据，助力企业开展大数据营销。2016，秒针还将OTT加入预算分配体系，全面实现PC、移动端、OTT全域营销数据监测和追踪。

第三个大阶段是“从10到100”。2017年，秒针开始提供洞察与研究服务，不再局限于广告相关的分析，而是扩展到营销各个领域的数据分析。这意味着秒针从AdTech服务提供商转变为MarTech服务提供商。2018年，秒针实施落成雀巢、博西等大型DMP项目，并与上海交通大学苏州人工智能研究院达成战略合作。基于人工智能和大数据技术，秒针持续为企业提供更为全面深入的监测和洞察服务。未来，秒针将不断变革创新，为企业提供一站式智慧商业解决方案，助力企业安全高效轻松地实现数字化转型。

《现代广告》：您认为，秒针发展到现在，所依赖的关键要素是什么？这些核心因素的不可复制性在哪里？

赵洁：秒针作为中国领先的一站式智慧商业技术服务提供商，发展至今所依赖的关键要素主要有四点。分别是：秒针的创立和发展正值中国互联网和数字广告发展的黄金时期，行业对技术的重视程度和需求不断上升，这为秒针创造了得天独厚且不可复制的环境优势；秒针始终坚持独立公正的第三方立场，为品牌和广告主提供真实客观的数据，以数据创造信任；秒针始终注重在技术和人才方面的投入，并贴合市场和行业需求坚持技术改进和创新，秒针十数年来打造了强大的技术能力，并建立了多个行业Norm值和Benchmark，形成了强大的技术壁垒；秒针自创立十数年间持续为全球百强品牌和头部广告主提供第三方数据和监测服务，累积了海量历史数据可供分析和大量经验可供借鉴，这是行业内其他公司难以比拟的。

《现代广告》：站在中国广告恢复发展40年的时间节点，您认为，中国广告行业目前最大的发展优势或机遇是什么？有哪些严重的阻碍因素？

赵洁：改革开放40年以来，中国广告行业经历了一个高速蓬勃发展的阶段。虽起步晚于国际广告行业，但得益于中国互联网技术的飞速进步与发展，中国广告行业奋起直追，目前在多个领域，如媒体类型、广告形式、技术上领先于国际水平。在前段时间在中国乌镇举办的第五届世界互联网大会上发布的“世界互联网领先科技成果”中，15项中中国占了10项。背靠强大的互联网技术和大环境，中国广告行业接受新事物、技术迭代的周期将会极大地缩短，能更好地进行创新尝试，推动数字广告行业进一步发展。这是中国广告行业目前最大的发展优势或机遇。

从我们的角度来看，阻碍因素之一是蓬勃发展的背后，仍有大量的“黑产”导致广告主的预算被浪费。中国广告协会会长张国华在今年秒针举办的“营销科学大会”上指出：“营销决策必须建立在真实的数据基础之上。真实的数据能保障营销决策、营销采用的方式以及营销所构建的理念更为科学准确。如果数据是失真的、不科学的，那么决策也将是无源之水、无本之木” 。秒针系统为代表的第三方技术公司会坚持与“黑产”斗智斗勇，但同时我们也希望行业链条里各个环节的参与者都坚守商业信条，为行业健康持久的长期发展效力。

《现代广告》：请您对中国广告40年说一句寄语。

赵洁：习主席在“庆祝改革开放40周年大会”上指出：创新是改革开放的生命。改革开放的40年里中国广告奋起发展，在数字技术日新月异的今天，我们做广告从业者们只有永葆对创新的热情，坚持不断创新，才能与时俱进，继续走在国际第一梯队。