【摘要】临近年尾，是时候让我们来回顾一下那些最有创造力的音乐人是如何推广自己和音乐的。从Adele到Drake,品牌能从顶尖音乐营销人那里学到什么？

Adele新专辑《25》/图片来源：网络

流媒体平台的竞争以及发展令今年的音乐行业动荡不已。苹果已经投入了大量的精力来定义自己在现代音乐体验中扮演的角色；谷歌也在近期悄悄地推出了YouTube音乐，而且消费者的积极反馈也让谷歌信心大增。

对于顶尖的艺术家来说，今年是表现强劲的一年。借助整合的营销方法，很多家喻户晓的明星利用自己与歌迷的联系，在一整年时间里都能保持着话题的热度。以下是我认为2015年最棒的音乐营销。

1.Adele处主导地位

我们必须要以音乐界的新女王Adele来开启这份榜单。她曾经消失过，整个行业也不再谈论她。但是如今，她以一种正确地方式重新出现在人们面前。专辑《25》的推出非常成功。Nielsen Music数据表明，《25》推出第一周的销量就达到了338万张。Adele打破了此前NSYNC保持的百万唱片销量的记录。她的单曲《Hello》也打破记录，成为Vevo上24小时之内观看量最多的视频（2770万观看量）。

让我们来看看Adele的营销策略。作为今年的一个趋势，Adele拒绝在流媒体上发行专辑，为的是最大限度地提高专辑销售收入。除了传统媒体渠道，我还喜欢Adele另外两种推广方式。第一，专辑推出前两天，Adele在纽约举办了一场免费音乐会，并且通过入场过程收集到数百万粉丝的电子邮箱地址。第二，专辑发布之后不久，她自己冒充比赛者参加Adele模仿大赛，提高了话题热度。

2.Drake：Hotline

Drake的单曲《HotlineBling》刚推出的时候，并没有引起太大的反响。随后发布的视频让这支歌曲开始上榜。Drake呼吁歌迷把这首歌推到榜单第一的位置，然而Adele的强势回归，让《Hotline Bling》只能位居第二把交椅。这支音乐视频是最佳实践典范，告诉大家如何能够设计出一支适合于互联网的视频--色彩丰富的背景以及舞蹈的编排，视频还可以被做成不同的gif动图，让发布商们能够从一个独特的角度对这支音乐视频进行报道。

3. BoilerRoom GoPro现场表演

角度是一个非常强大的东西。BoilerRoom非常适合观看现场表演。看看它和GoPro的合作-- Action Bronson的头上和麦克风上都戴有GoPro相机。你能近距离地感受到ActionBronson胡子上的汗珠。

4.TheWeekend：The Hills虚拟现实体验

明年我们会看到一大批虚拟现实音乐视频，《TheHills》可谓是一个不错的开端。GoPro再次在音乐领域建立合作关系，打造出这支令人身临其境的音乐视频，也让观众和Abel Tesfaye（其艺名是The Weekend）一同开启这次音乐之旅。

5.TaylorSwift小团体

Taylor Swift的闺蜜小团体里不乏Lena Dunham、Cara Delevingne以及Kendall Jenner这样的红人。她的闺蜜团随后也开始在音乐视频、现场表演以及颁奖典礼上出现。Taylor Swift在文化上充分利用自己的闺蜜团以及她们的影响力，并且从中获益。

6.AJR：Interlude的交互式视频

交互式视频专家Interlude继续在音乐领域制作出令人惊讶的作品。这一次，Interlude与华纳音乐集团以及S-Curve Records合作，为三人演唱组合AJR打造交互式音乐视频。Interlude提供了6中不同的交互式体验。大家有兴趣还可以看看Interlude为Led Zeppelin的《Trampled Under Foot》制作的偷窥视频。

7.Justin Bieber：复出

Justin Bieber的复出是经过精心策划的。他的复出和很多市场活动绑定在一起，为的就是借势进行推广。