在第31届中国国际广告节上，天娱数科AI营销事业部总经理、元圆科技总经理郑屹呈女士发表了《AI营销10大关键词 重塑品牌营销 探索无限可能》的主题演讲，深入剖析AI营销的发展现状与未来趋势，分享天娱数科在AI营销领域的探索成果与实践经验。

郑屹呈指出，与去年AI在广告营销领域多为概念性提及不同，今年AI已加速落地，从概念走向工具应用阶段。天娱数科基于自身在企业级AI应用领域的开拓经验，总结出AI营销的十大关键词，涵盖品牌营销的“面子”与“里子”两个层面，展现出AI为品牌营销带来的多元可能性。

在品牌营销的“面子”层面，首先是“人”：品牌的人格，就是品牌的超级logo，虚拟数字人作为3D立体的、有颜值的、有丰富表达的文化载体，在品牌超级logo的人格化升级方面具有天然优势，也让品牌的超级符号更易被用户所接受。

剧：除了有高颜值，虚拟数字人还能创造好内容，天妤系列短剧第一季《千壁寻踪》单平台播放量超2.2亿，近期，天妤还受聘为宁夏文旅推荐官，以微短剧+旅行的方式，带火宁夏文旅。公司旗下首个由AI打造的虚拟数字人安思鹤，更是以AIGC短剧，助力宁夏文旅出圈。

跨：虚拟数字人的特殊属性，挣脱了多种限制，决定了其可以与其他品牌进行突破想象的多元联动。以天妤为例，其已与最高人民检察院、新华网、网易《倩女幽魂》、百度极越汽车、游戏《传奇世界》、珠宝品牌周大生、山西文旅、陕西卫视丝路春晚、电影封神第一部、流浪地球2等展开跨界联动，以创意内容和多维运营实现智能营销。

娱：好营销是人和人的链接，就是玩到一起，与其创造流量，不如创造玩法，好的玩法会让用户从参与到喜爱到自发分享，最终带来更多流量。

用：虚拟数字人可以一人多用，承担品牌代言、数字员工、虚拟客服、虚拟直播等工作，最终能以“品牌的超级打工人”角色，满足品牌跨界合作、直播带货、智慧服务、创意内容生成等需求。

场：除了AI技术的成熟之外，还要落到更多的应用场景中，虚拟数字人不只在云端，还拥有如虚拟陪伴，虚拟发布会等众多的应用场景。

另外，品牌营销的“里子”，即广告的底层逻辑则包括：

底：要真正形成智能化的营销产品体系，需要先构筑一个足够强大的企业级AI大模型。天娱数科依托在数字营销业务场景中积累的海量数据要素资源优势和人工智能算法技术优势，自研智慧营销行业大模型，提供涵盖数据分析、用户洞察、投放优化、创意提效、品牌运营的全链路AI营销服务。

降：基于公司自研智慧营销行业大模型，平台能有效降低内容产出的时间成本和制作成本。此前，安思鹤曾以第三十届中国国际广告节·青春好物节形象代言人的身份，在短时间内为数十个品牌产出高质量AI海报。

提：在降低成本的同时，要让数据变成高质量的数据，让营销进一步实现提质增效。公司自研AI营销SaaS平台基于庞大的企业级客户数据、消费者及行业数据，可实现AI“效果预测”，在广告投放环节智能管理投放任务。目前，公司已精准服务客户超1600家。

扩：面对企业和品牌获客难、转化难、效率低等营销困境，AI营销可以进一步开拓应用，提供个性化、定制化、高转化的解决方案，在直播电商运营方面，公司通过AI技术助力直播电商实现增长扩量。

以下为《现代广告》与郑屹呈对话实录：

Q: AIGC如何能够更好地与品牌相结合？

A:今年，AI在广告行业的应用得到了显著提升。从概念讨论转向实际操作，很多品牌在AI领域进行了积极尝试。例如，天娱通过创意内容输出与虚拟IP结合，在文旅行业取得了显著成效。通过AI技术，我们帮助多个行业，如车企、快消、珠宝和文旅，推出了创意内容，推动了品牌的知名度和市场热度。天娱的“跟着短剧去旅行”项目就取得了良好效果，成功提升了宁夏的品牌热度。

Q: AI技术在广告上的应用，对于品牌方和消费者各自意味着什么？

A:对于品牌方，AI的应用阶段正经历分化。第一梯队品牌方正在进行大胆创新，利用AI技术提升营销效果，并已取得亮眼成绩。在AI营销1.0阶段，品牌关注降本，而在2.0阶段，重点转向提升数据质量和广告精准度。通过AI，品牌可以更好地预测数据，规避依赖经验判断的问题，从而提高营销精准度。在3.0阶段，AI扩量的能力帮助品牌扩大用户群、提升销量，实现闭环效果。对于消费者，随着技术的进步，他们对内容的要求愈加多样化和高质量，品牌需提供更具情绪价值的内容以满足消费者的需求。

Q: AI营销3.0阶段会面临哪些挑战？我们如何规避这些挑战？

A:挑战可分为两方面，即个人接受度和行业挑战。在个人层面，尽管AI工具逐渐普及，但许多人对AI的接受和使用还处在初期阶段，工具尚未完全渗透到日常工作和生活中。行业层面，AI工具的使用越来越普遍，但不同行业在应用上的差距也在拉大。挑战在于如何高效利用AI工具，特别是在内容创作和情绪价值的输出上。品牌必须持续提供创新内容，与消费者建立情感连接，才能真正获得成功。

Q:如何利用虚拟IP与品牌进行结合？

A:虚拟IP的成功与品牌的契合度至关重要。天娱数科通过独特的虚拟IP打造和运营，成功实现了与品牌的深度结合。例如，我们的虚拟数字人IP，借助国风文化和特有的人设，赋予品牌更具情感连接的维度。在虚拟IP的运营中，持续输出创意内容并保持用户情感连接至关重要。与品牌结合时，IP必须具备完整的世界观和鲜明的个性，确保双方形成1 + 1大于2的效果。

Q:如何通过AIGC创意更好地与品牌结合？

A:通过我们的AI营销SaaS平台，帮助品牌创造出更具创意的内容。以杨国福麻辣烫为例，我们通过AI技术制作了创意视频并打造了“麻辣烫大师”虚拟IP。这一虚拟角色，不仅在物料预算上实现了节省，还为品牌注入了情感温度，加强了与消费者的连接。未来，我们计划为更多品牌提供这种创新服务，通过AI驱动的创意和传播，提升品牌的市场表现和用户认同感。