可口可乐空瓶再利用

AngelaDoland 2014-06-17 00:00

可口可乐的风趣瓶盖主要针对越南、印度尼西亚和泰国，图片由奥美提供可口可乐正在亚洲发放非同寻常的瓶盖，让空塑料...

可口可乐的风趣瓶盖主要针对越南、印度尼西亚和泰国，图片由奥美提供

可口可乐正在亚洲发放非同寻常的瓶盖，让空塑料瓶转身变成画笔、喷水枪、灯具和卷笔刀等物品。
可口可乐携手奥美中国，推出“快乐重生”活动，用品牌特有红色生产出16款用途不一的瓶盖。“快乐重生”活动在越南推出，今年该饮料巨头计划在此地免费分发4万个多功能瓶盖。随后，该活动还会延展到泰国和印度尼西亚。
“快乐重生”活动有利于可口可乐应对品牌因过分依赖塑料而招致的批评。另外，为扩展多元化市场，可口可乐使用的可回收塑料瓶的部分原料来自于植物。
可口可乐和百事可乐因使用塑料瓶而招致苏打气泡水机生产商SodaStream的攻击。可口可乐正在进军家庭饮料机市场，它投资Green Mountain生产即将推出的家庭冷饮系统Keurig Cold，以此避免瓶瓶罐罐的使用。
显然，鼓励消费者重新利用包装的品牌活动并不新奇。2011年品客薯片推出“CrunchBand”应用，鼓励人们将薯片罐改作成音乐扬声器。去年万圣节夜，达美乐帮助人们用比萨盒制作鬼火灯笼。
不过这类活动在亚洲更为不同寻常，因为当地人的循环利用观念和环境意识没有西方人高。
“Hacking”习惯
从其他方面来看，亚洲或发展中国家重新使用废弃瓶的现象很常见。例如，当地有些居民在空瓶中加入水和漂白剂制作廉价灯泡，挂在屋脊上照明。
奥美中国的首席创意官Graham Fink说：“在亚洲，老古板人非常节俭，不会随便扔东西。他们会用盒子、瓶盖等日常废弃物制作各式各样的创意玩意儿。我们将这种行为称作‘Hacking’习惯。”
Fink表示，现今塑料产品越来越多，而以上的这些创意却逐渐消失，大家最好能采取措施发扬这些习惯。他认为“快乐重生”在亚洲以外都很有发展前景。

泡泡=快乐

无比快乐
可口可乐的东南亚整合营销传播总监Leonardo O'Grady表示，这些瓶盖不仅符合可口可乐的可持续发展理念，还传达出品牌的快乐主题。
他声称：“我们创造出有趣的可乐瓶工具，为人们的生活增添欢乐。”
一直以来，可口可乐在亚洲都极具社会责任感。它刚刚在中国推出社会公益属性的瓶装水品牌，为给农村在校学生提供清洁饮用水项目筹措资金。新品牌名为冰露纯悦，标语是“追求品质，快乐行善（Drink Good, Do Good, Feel Good）”。

可口可乐空瓶再利用

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