今年9月1日~2日，一年一度的《美国制造》（Made in America）音乐节将在美国费城举办。该音乐节由Jay-Z策划创办，届时将有Nicki Minaj、Post Malone、Meek Mill、Diplo、Zedd等人出席音乐节活动。然而连续7年赞助《美国制造》的啤酒品牌百威，今年将不再现身音乐节。、

音乐活动的赞助商每年都不一样，百威停止赞助今年的《美国制造》又有什么大不了？实际上对《美国制造》而言，这不是一件小事。因为百威曾将最重要的夏季营销的大部分预算投给了《美国制造》，并把这个音乐节看作是和年青饮酒者建立起联系的方式之一。此外，由于百威比其他音乐活动的赞助商更舍得花钱，因而它赞助的活动都非常有看点。

百威副总裁Ricardo Marques向我们解释了不再赞助《美国制造》的原因，“我们现在意识到人们消费音乐的方式正在变得多样化，我们希望可以跟上趋势，跟上消费者的脚步。”百威所做的一项研究显示，参加乡村音乐主题活动的人要比参加其他音乐类型主题活动的人购买更多的啤酒。

《美国制造》主办方是Jay-Z成立的公司RocNation，公司发言人在一份声明中表示，“百威的合同于2018年到期。我们共同为数十万音乐迷创造了众多音乐体验，为此Roc Nation和百威都倍感骄傲。我们相信，这一音乐活动未来会继续创造文化领域的历史。”

虽然百威拒绝透露它在《美国制造》上投入的营销费用，但据知情人士透露，百威在《美国制造》巅峰时期投入的赞助费和营销费高达1000万美元。

早在2012年，百威帮助Jay-Z创建了《美国制造》音乐节，时任百威美国营销副总裁的Paul Chible认为音乐节能够帮助品牌和年青、多元化的观众建立联系。多年来，百威和Jay-Z经常在社交媒体上对《美国制造》进行宣传，百威甚至还支持拍摄了纪录片《美国制造》。

去年，百威还在音乐节开始之前制作了一支数字短片，Jay-Z在里面朗读了诗歌Dream On ，这是百威和Jay-Z最后一次合作。Marques说，“我们喜欢和Jay-Z一起工作，也喜欢我们一同所做的事。未来不排除我们会再次合作。”

百威之所以不再赞助《美国制造》，是因为它把目光锁定在了其他音乐活动上。在今年的SXSW上，百威联手Sony Music Nashville推出了Country Music Showcase作品赏析，为广大乐迷带来了Kane Brown、Elle King的表演。

此外，百威还在SXSW上打造了一个三层的开放式Budweiser Country Club俱乐部，乐迷可以在里边喝酒或者玩户外游戏。这个俱乐部并非今年首创，两年前它就已经出现在Stagecoach、CMA Music Festival等乡村音乐活动上了。

乡村音乐在百威的“Budweiser Backyard”项目里也扮演着重要的角色。在该项目里，百威将自己的酒厂面向公众开放，人们不仅可以在酒厂里听音乐、吃美食、喝啤酒，还能观看Clydesdales乐队的表演。

除了前面提到的那些活动，百威还和NBA建立合作关系，试着将音乐融入篮球这项运动。今年2月百威在NBA全明星赛上上演了Budweiser Live，邀请T-Pain、MadeinTYO、Morley等明星进行现场音乐表演。Marques说，“体育、生活方式和音乐是这个世界的重要组成部分。我们把NBA作为进入音乐世界的一种方式。”