线下营销每一次有了推陈出新的玩法，都一定有互联网品牌的一份功劳。不管是拥有虚拟产品还是实体产品的互联网品牌，他们走向线下都是必然的趋势。而场景化营销也为他们带来了更大的优势，以前我们常说，要让消费者在营销中找到一种共鸣，这种共鸣可以来自于一个H5或者一支微电影打造出来的场景氛围，但如今，线下的场景营销却变得更加好玩了。这种场景不再是消费者脑内的想象或者感受，而是触觉、视觉等全方位的体验。

已经拥有成熟消费群体的线下门店，成为了互联网品牌的首选，这也是为什么“网”“店”联动变得越来越普遍的原因。

腾讯体育在2018世界杯期间的合作酒吧项目——企鹅酒吧在6月正式落地，启动仪式便是在上海的企鹅酒吧胡桃里音乐酒馆杨浦滨江店举行。企鹅酒吧是一个消费者可以在世界杯期间一起相聚欢庆尽享足球盛宴的场所，在这里不仅可以认识支持相同球队的伙伴，还能现场一起参与竞猜与游戏互动，更令人惊喜的是，还会不定期的有球星前来驻场。

一项关于世界杯观众的调研发现，针对观看世界杯的场所，消费者最关注的功能点即为社交与氛围。结合消费者痛点，企鹅酒吧的创意由此落地。企鹅酒吧首批即有100家覆盖从一到三线城市，地理位置与氛围极佳的餐吧与酒吧构成。并且在赛事期间，用户可以通过企鹅酒吧体验到从线上到线下等众多极富创意的互动活动与玩法。

网易云音乐也在2018年夏天找到了好玩的事，网易云音乐与屈臣氏实现跨界合作，推出美妆音乐主题店和免费打造音乐主题妆容。在屈臣氏2018夏季妆容发布会上，屈臣氏与网易云音乐联手发布源自音乐灵感的2018流行色新锐美妆，具体包括：爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆和古风国色妆。此外，双方还在广州中华广场联手打造了一个音乐主题门店，该门店搭建了酷炫十足的音乐场景，包括独家网红音乐拍照背景墙、超潮电音霓虹灯等。同时，店内还推出超大电音化妆间，由化妆师为消费者现场打造音乐主题妆容。

线下营销的手段越来越多，这让互联网品牌逐渐变得接地气，而走向线下的同时，他们也带来了更新潮的互联网思维，传统的线下营销与新兴的互联网碰撞，往往能够达到意想不到的效果。