创意阐述：

讯息爆炸的时代，放弃一件事情的成本越来越小。

大家都明白不尝试，就永远不知道会有什么结果。

但正因为“我不知道会有什么结果“，所以也不知道自己错过了什么。

何况选择那么多。

于是我们制作了一张杂志封面，准确地说，是制作了一本杂志封面。

用一本他们永远都不会猜到“居然这样不可思议”的杂志，

告诉他们不来幼狮、不去戛纳，“居然会错过那么多不可思议的东西”。

只要和戛纳扯上关系，一本再普通不过的杂志也能连连出乎你的意料。

这就是创意的魔法。

这就是你不该错过幼狮的原因。

作品视频：http://younglions.maad.com.cn/index.php?anu=index/view_ppt&id=18307

采访实录：

面对平面类别“设计戛纳幼狮中国区选拔赛主题杂志封面”的这样一个题目，来自W上海的李如冰和萧振宇决定摒弃花哨的概念，直接亮出参赛的利益点来吸引年轻人的注意力。

“我们用了‘never try never know’这样一个比较老调的说法，把它转化成了一个 surprise，所以我们在提案的过程当中出现了一个假的End，然后又反转说 bazinga, 其实就像你去戛纳一样，在这个地方什么事情都可能发生，这就是我们提案的方式。”李如冰说道。

他们认为参加戛纳幼狮中国区选拔赛的终极诉求就是去戛纳，所以做了一份“红毯杂志”，呈现出参加比赛能收获到的意想不到的东西。“这是一个只有封面的杂志，就像一个trick，让大家以为这是一本杂志，但是展开的内容是一张红毯，在里面藏了很多只有去了戛纳才会遇到的事情，用这样一个极端的手法‘打’年轻人一下。”

花心思做的内容肯定希望被更多人看到，这是所有创作者都有的私心。平面组选手李如冰也是如此，她还表示：“其实回到这一次的命题，作品公开对于选拔赛本身就是一个很好的内容营销，这些精彩的作品对我们青年创意人也有启发，公布到社会肯定会对选拔赛，对幼狮这个品牌有一个很好的反哺。”

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