2018戛纳幼狮中国区选拔赛（以下简称选拔赛）大幕落下。15年来，选拔赛输送了众多的中国青年创意人到戛纳幼狮这个国际舞台。而随着知名度的增加，选拔赛的形象也逐渐定型。但分析相关数据可以发现，“样貌”虽已定型，选拔赛的“内在”却已经与几年前有所不同。而这些“内在”的改变不仅说明了选拔赛自身在不断发展，同时也映射出了些许中国广告行业的变迁。

规模不断壮大

数据显示，以往四届选拔赛参赛选手的总量基本呈现逐年上涨态势——仅2018年的专业组选手总量有所下滑。尤其是学生组选手，参与人数从2015年的45人猛增至今年的123人，参与院校也从当年的13所增至今年的37所。专业组选手人数最高的年份——2017年，选手规模（236人）也超出了2015年数倍。2018年则有来自40家公司的202名选手参赛。

而从入围选拔赛终审的选手数量看，无论是学生组还是专业组，都呈现出绝对的增长。其中，虽然2018年专业组总体参赛人数略有下滑，但进入终审的专业组选手数量并没有随之减少。之所以呈现这种局面，应有两方面的原因：

首先，选手更加了解选拔赛，知晓选拔赛的诉求、形式及标准，因此选手可以产出更符合选拔赛要求的作品，从而使得进入终审的选手越来越多。

（镜头里的瞬间）

其次，这也是行业发展的结果使然。中国广告行业经过最近几年的不断发展，更多选手的专业技能、专业水平都有了大幅度的提高，这一提高使得更多选手达到了入围选拔赛终审的水准，得以迈过选拔赛的入门门槛。

互联网“势力”更强

纵览几年来的数据可以发现，参与选拔赛的互联网公司数量逐渐增多。

2015年，选拔赛还是DDB、电通、省广博报堂、麦肯· 光明、阳狮、智威汤逊、华扬联众这些纯粹的广告公司的天下，鲜见互联网公司。但从2016年开始，搜狐、网易这样的互联网公司，以及更多的互动广告公司、数字营销公司开始大规模介入选拔赛，甚至成为选派选手最多的大户。比如，2017年的搜狐及旗下各品牌一共选派了11组选手；2018年，网易及旗下各地分公司也选派了11组选手参赛。这样的高出现率是广告公司不能比的。

（舞台上的提案是所有人关注的焦点）

数量的累积最终换来了质量上的被认可。2016年，搜狐选手张何弥、张靖怡入围营销类戛纳幼狮决赛是互联网媒体发力广告领域、创意领域的代表性事件。2017年，公关组的网易传媒的许木兰、罗滢怡也代表互联网媒体胜出了选拔赛。

由此可以证明，创意人才从传统广告公司流向互联网媒体的趋势终得回报。但不管“新势力”的弥漫如何强劲，从最终这两年每届只有一组互联网公司的选手成功晋级戛纳决赛的事实表明，创意仍被广告公司牢牢掌握在手中。

更令人担忧的是，从2018年的选拔赛现场状况看，数字、营销这些与互联网行业休戚相关的类别，缺少亮点，表现平平，反倒是与创意有关的各项类别，颇多让人眼前一亮的作品。

这个事实似乎说明，传统广告人在拼命学习，迅速提高着自己创意之外的其他各种能力，而流入互联网的各种人才，可能更多转向了依靠网络流量达成诉求的工作方式。

广告主角色缺失

选拔赛还暴露出了广告主在整个广告环节中的“缺失”这一现状。查找数据可以发现，除了扮演选拔赛赞助商的角色之外，以广告主身份参赛的选手少之又少。尽管，戛纳幼狮决赛对营销组的选手身份有着明确的规定——两位选手的其中之一必须来自广告主，但在实际执行中，这一点并没有被彻底执行。

根据不完全统计，目前仅有2015年喜力（中国）企业管理有限公司和2016年的海尔各选派了一组选手参赛。而更多的选手是以双重身份参赛的，即自己所在的公司既有提供广告服务的性质，同时又是广告主，有大量对外传播自身品牌的广告行为，比如搜狐、网易、小米、爱奇艺等等。

不管是出于对赛制的不了解，还是操作便利等原因，甲乙双方的尽一步融合是广告行业未来的趋势。广告公司绝不该沦为单纯的执行公司。

（评委的讨论决定着选手的命运，所以每次讨论评委们都非常用心）

赢不是目的

“赢不是目的”是选拔赛的最大意义所在。大量反馈表明，锻炼自己、提高自己是选手的普遍诉求。尤其对一些来自地方院校的学生选手来说，参与选拔赛的最大收获仅仅是为了开阔眼界。在平顶山学院新闻与传播学院广告学讲师姚婷看来，对于平顶山学院这样的地方院校来说，走出去是最好的信息沟通方式、最好的教学方式。她着意强调，信息社会，每个人都有掌握更多信息、见识更多事物的需求。广告行业更是天生如此。

（智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩在幼狮伯乐大讲授业解惑）

在暨南大学新闻传播学院广告学系主任星亮看来，戛纳幼狮中国区选拔赛是国内为数不多的直通国际赛场的高质量比赛。通过这一平台入围戛纳幼狮后，可以与国际高水平广告院校的学生同台竞技、横向交流，这对参赛学生的个人发展，以及对其他学生的激励，作用都非常巨大。

在活动最后，主办方代表陈永强调，今年是中国改革开放的第40个年头。如果说，之前的40年，中国经济的快速崛起更多依靠学习与模仿，那么之后的40年，中国经济的继续发展一定要依靠创意。而提高中国新一代青年创意人的整体水平，促进中国创意行业的进一步发展，正是戛纳幼狮中国区选拔赛的核心诉求。