时隔一年,宝洁再投YouTube广告
2018-05-16 18:00
导读:谷歌将广告投放的控制权更多地交到了品牌营销者的手上,让他们来决定广告投放的位置和方式。去年3月,因担心自己的广告出...
导读:谷歌将广告投放的控制权更多地交到了品牌营销者的手上,让他们来决定广告投放的位置和方式。
去年3月,因担心自己的广告出现在不当视频内容里,宝洁公司宣布暂停在YouTube上投放广告,随后其他广告主也纷纷加入抵制YouTube大军。为此,谷歌彻底改革了YouTube的政策,加大人工清理不良视频的力度。Verizon等品牌迅速结束了对YouTube的抵制活动。
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近日,宝洁也宣布即将回归YouTube。但这一次对广告投放的态度将更加谨慎。宝洁公司发言人Tressie Rose在一份声明中说,“当时我们暂停在YouTube上投放广告。这一年来我们和YouTube进行了广泛的合作,以提高宝洁在YouTube上的品牌安全度。我们现在觉得可以再次在YouTube上投放广告了。”
4月19日美国有线电视新闻网(CNN)报道称,目前超过300多位广告主的广告依旧出现在支持白人至上、恋童癖、极端主义等不良视频里,而广告主对此毫不知情。该新闻发布之后,宝洁依旧表示会坚持重回YouTube的决定。YouTube在一份声明中表示,“我们珍视与宝洁的合作关系,期待我们的合作关系能够长久保持下去。”
不过,宝洁虽然恢复在YouTube上投放广告,但它的广告只会在通过公司审查和批准的视频里播出。而这些视频则是宝洁从1万个YouTube频道里精心挑选出来的。至于具体的广告费用,宝洁不予置评。
对谷歌来说,再次赢回宝洁这个大广告主实属不易。由于谷歌其他广告业务持续增长且YouTube财报尚未公布,因此广告主的抵制给YouTube带来的具体财务影响尚属未知。在今年2月份的一次财务电话会议上,谷歌首席执行官Sundar Pichai对投资者表示,公司正在积极回应广告主关于在YouTube上投放广告的各种担忧。
因此,谷歌将广告投放的控制权更多地交到了品牌营销者的手上,让他们来决定广告投放的位置和方式。1月份,YouTube承诺人工审查所有Google Preferred的每一支广告。但宝洁依旧不为所动;现在宝洁如愿以偿,取得了更多的控制权。
宝洁首席品牌官Marc Pritchard一直以来都直言不讳地批评数字广告日益自动化的趋势,而引领这一趋势的恰好就是谷歌。在2017年年初的一次会议上,Pritchard指责谷歌未能充分遏制广告欺诈以及测量问题的出现。他说,“我们不想把时间和金钱浪费在一个蹩脚的媒体供应链上。”
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