（上海分公司CCO / CDC China执行总监）

非常喜欢的一句话：人们买的不是广告，买的是关联性。

所以今天我会简单介绍如何制造出能够被选择的内容，同时是能够跟用户产生关联性，又能够为客户带来利益的六个重要元素。

第一点是理所当然的理解

第二点，由于科技的发展，各种科学技术的产生，使得我们的生活也在逐渐改变。但是我们在想idea的时候，一定不要忘记去考虑人的感情和感受。

第三点，我们很难捕捉到提案中选手的目的或者想表达的重点在哪里，相对于你的目的，它是否是最佳捷径，我觉得思考清楚这一点是非常重要的。

第四点，我们作为一个创意人，要如何把数据这种无趣、无味的东西转变成一种有趣的，易于理解的方式是我们要做的。

第五点，如果你要想做出一个bigidea，你必须跨越广告，给自己设置更大的一个挑战，这样你才能把它做出来。

第六点是关于社会问题，很多社会问题是非常严肃或者是令人心情沉重的。但是我们既然生为创意人，应该去考虑如何让它以一种更轻松，更容易接受的方式去帮助人们解决问题。