输的人,有故事 | 戛纳见闻
王倩 2018-04-22 13:00
2017年戛纳国际创意节幼狮比赛参赛前,《现代杂志》杂志老师的一句话让我印象深刻:不要太自私。输了比赛,不仅让自己对自己...
2017年戛纳国际创意节幼狮比赛参赛前,《现代杂志》杂志老师的一句话让我印象深刻:不要太自私。
输了比赛,不仅让自己对自己失望,更让大家失望。但是,我现在能做得最好的事情,就是把有关输了的故事分享出来。希望明年的Young Lions看了,可以再赢回来。
今年,平面组比赛的客户是Global Citizen:一个面向数字时代的年轻人,致力于解决全球问题,终结极端贫困的公益组织。我们需要在24小时内完成一张平面,告诉人们什么是GC,鼓动大家来加入。
接下来,就是一些我的感触。
1、简单到你自己都觉得害怕,那就对了。
“简单”这个词,我曾以为自己明白,但真到参赛时,却不明白了。
当看到第一名的作品时,我很服气,很喜欢。信息简单,读完还有时间能会心一笑。
而当看到第二名的作品时,我内心惊叹“这也太简单了吧”,画面里只有两个简单的图案,一个是过去象征和平的反战标志,一个是现在象征和平的GC的LOGO。这就是新的和平,更简单的和平。看完他们的平面,我在想:如果换作是我,会不会害怕太简单呢?
评委们看一个作品只有几秒,复杂,是没有机会的。
2、拿起Brief,扔掉Brief。
这是一场“游戏”,可能这么说不好听,但好理解。
每个游戏都有自己的规则,但这个规则不一定写在Brief里。获奖的作品有些并不是完全On brief,但是他们够独特,够跳脱。如果你想赢得游戏,就按照自己喜欢的去做,去玩。毕竟,影响结果的因素太多,顾虑太多只会什么都做不出。反倒是放手一搏,也许会有惊喜。
最后说点好玩的。
比赛现场的布置会让你感觉在参加世界奥林匹克竞赛,对于我这种心理素质一般的选手,的确很有压力。但是对于你来说,为国而战,也许是一个特殊的兴奋剂。
希望这些经验可以帮助之后的选手。如果有任何问题想要探讨,欢迎!
作者:王倩 2017戛纳幼狮平面类中国代表选手,琥珀传播上海
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事