2017年戛纳国际创意节幼狮比赛参赛前，《现代杂志》杂志老师的一句话让我印象深刻：不要太自私。

输了比赛，不仅让自己对自己失望，更让大家失望。但是，我现在能做得最好的事情，就是把有关输了的故事分享出来。希望明年的Young Lions看了，可以再赢回来。

今年，平面组比赛的客户是Global Citizen：一个面向数字时代的年轻人，致力于解决全球问题，终结极端贫困的公益组织。我们需要在24小时内完成一张平面，告诉人们什么是GC，鼓动大家来加入。

接下来，就是一些我的感触。

1、简单到你自己都觉得害怕，那就对了。

“简单”这个词，我曾以为自己明白，但真到参赛时，却不明白了。

当看到第一名的作品时，我很服气，很喜欢。信息简单，读完还有时间能会心一笑。

而当看到第二名的作品时，我内心惊叹“这也太简单了吧”，画面里只有两个简单的图案，一个是过去象征和平的反战标志，一个是现在象征和平的GC的LOGO。这就是新的和平，更简单的和平。看完他们的平面，我在想：如果换作是我，会不会害怕太简单呢？

评委们看一个作品只有几秒，复杂，是没有机会的。

2、拿起Brief，扔掉Brief。

这是一场“游戏”，可能这么说不好听，但好理解。

每个游戏都有自己的规则，但这个规则不一定写在Brief里。获奖的作品有些并不是完全On brief，但是他们够独特，够跳脱。如果你想赢得游戏，就按照自己喜欢的去做，去玩。毕竟，影响结果的因素太多，顾虑太多只会什么都做不出。反倒是放手一搏，也许会有惊喜。

最后说点好玩的。

比赛现场的布置会让你感觉在参加世界奥林匹克竞赛，对于我这种心理素质一般的选手，的确很有压力。但是对于你来说，为国而战，也许是一个特殊的兴奋剂。

希望这些经验可以帮助之后的选手。如果有任何问题想要探讨，欢迎！

作者：王倩 2017戛纳幼狮平面类中国代表选手，琥珀传播上海