2017戛纳幼狮设计类别的题目是为联合国妇女署设计一套VI系统，来增强其未来所有子品牌和活动与联合国妇女署的联系，最终达到增强母品牌价值以及吸引更多商业合作与个人捐赠的目的。

我们以往接触的设计类命题都是为慈善组织做一个logo，所以这次拿到这个VI系统的brief之后，有些措手不及。作为以往工作都是以数字广告为主的我们，在视觉系统方面的经验比较有限，包括在对brief的解读上也有些疑问，我想这是导致我们最后没有获得名次的原因之一。

虽然这方面的经验有所欠缺，但我们还是得在规定的时间内想到一个简单而有力的idea，然后在设计上很好地执行出来。

我们首先仔细地研究了brief，列出24小时之内要完成哪些内容。因为第二天我们只有12个小时的上机时间，而且每一组只有一台电脑，所以我们必须在上机之前就确定好我们的idea。我们在麦当劳brianstorming到打烊，然后在戛纳街头讨论到凌晨三点，得出了无性符号和括号两个思路，但是我们对此并不是非常满意。当时大家都挺疲惫的，所以决定先回酒店休息，说不定醒来会有新的想法。

休息了4小时左右，我们起床赶往会场。路上我们讨论了两个思路存在的问题：不够简单。联合国妇女署的logo是由地球、女性和等号组成的，意味着全世界的女性都应该获得平等，所以平等这个元素必须在最后的视觉系统中体现。我们决定从原有的logo中提炼出最精华的部分，即等号和圆弧，然后融入到我们的视觉系统中。因为圆弧和括号的形状很相似，和等号放在一起非常像颜文字中的笑脸，这个发现让我们都很兴奋，当即就决定把平等的微笑作为我们最后的idea。 最终我们的视觉系统是由子品牌的logo、等号与括号组成的笑脸，以及右上角简化的母品牌lock up三部分组成。我们把等号稍稍加长，在保证美观的同时也寓意着获得性别平等的道路是漫长而又艰辛的，但大家不断的坚持与努力必将带来最终的微笑。

这个视觉系统的延展性很强，在线下可以用在任何活动海报和billboard。而在线上，可以运用其颜文字的优势在社交媒体上快速形成话题。在Facebook上如果hashtag性别平等，会自动在话题后形成“平等的微笑”。通过病毒性的线上与线下传播，我们可以最终把这个符号打造成国际通用的性别平等符号，而符号中来自联合国妇女署的图形元素和色彩元素都能很快将子品牌与母品牌联系到一起，很好的回答了我们的brief。

其实我们对于最终的作品还是非常满意的，创意简单而有趣，同时又能体现很强的辨识性，解决客户的问题。虽然最终没有获得名次还是蛮失望的，但在分析完获奖选手的作品以及和评委老师交流之后，我们发现了自己的问题。

我们和很多其他国家的选手一样掉进了brief的陷阱。大家的作品都像给客户设计了另外一个logo，但其实客户要的是在不对原有logo进行改变的基础上设计一套视觉系统。虽然如此，我依然觉得我们的创意是好的，胜过很多其他国家的选手。但是在美术上，很多西方国家选手的作品真的是无可挑剔，这一点我们还需要更多努力。

总而言之，我们有好的创意，技能可以练习，经验可以积累，中国选手未来在戛纳的舞台上将会有无限的可能。

（作者：柏绮珊 2017戛纳幼狮设计类中国代表选手，上海璞砺营销咨询有限公司）

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