2017.6.17，经过接近长达15小时的飞行，走过凌晨四点伊斯坦布尔满是各色人群的转机通道，看完超过十部机上的电影，调整过无数次蜷缩在座位里的姿势，幼狮赛设计组中国代表的2人，终于达到了本次旅程的目的地——法国戛纳。Bonjour！~（临出发前朋友告诉我这个词的发音是 “绷住喝”，喝是气声。现在大概理解这边为啥每天下午三点就开始happyhour了）。

预定好的酒店正对戛纳火车站，走路5分钟就能到戛纳国际创意节所在的满是棕榈树的海滩，抵达时的温度有三十几度。作为一个完全不耐热的胖子，我此时全身的衣服大概已经汗透三四次了，旅途的疲惫和约6小时的时差让我此时有点找不到北，而搭档表示自己完全不畏惧时差的侵扰，让这时只想躺着什么都不想做的我感到非常羡慕。

很快我们走到了会场，领取了参赛pass。朋友调侃照片里的男子一副郑大世的神情，我想说我当时拍照只是比较拘谨。

进入会场，就是铺天盖地的广告作品了。各种平面、pr、media的各种参赛case，各种讲座，对于做这一行的人来说，我觉得那一刻真的觉得非常非常的满足，得奖的案子应该会在各个媒体可以看到，大家有兴趣去找来好好研究一下 。

插播一个有意思片段。

某个下午在会场里面看案例的时候，突然发现了汉堡王本尊在对着玻璃箱里面的狮子讲座啧啧啧的看个不停，接着在后面某天晚上的全球younglions趴上面，King上去客串了一下DJ。而最好笑的是，播放的音乐是一首歌唱汉堡王很好吃主题的EDM，娱乐化并且简单有效的营销手段，会让人享受其中又会心一笑。

整个创意节，最无法忽视的就是各类讲座、文化名人、各类KOL、演员、歌手、电视制作人、制片人、设计师等等等等，对于从业的人来说简直就是一种爆炸式高浓度的思维洗礼。虽然我英文不是很好，努力下来倒也能听到个皮毛，获得一些新思维的给养。

《三时三餐》《两天一夜》的罗PD

在这场《The Power of Boredom: How Ordinary Can Be Extraordinary》的演讲中，韩国知名综艺节目制作人罗英石PD聊了生活，以及无聊的力量。

罗PD介绍了他关于《三时三餐》这档节目的想法，如何在无聊中寻找到真实生活中我们的需求。对于无聊，其实在高度紧张和疲惫的现代社会生活中，已经变成了一种需求，罗PD在节目里放大了这种需求，让艺人明星在乡下自给自足的种菜养鸡做饭，当画面一次一次的从掀开的锅盖和热腾的蒸汽里呈现出他们做出的饭菜时，你会发现，“无聊”，可以化为非凡的力量。

David Droga的讲座介绍了DROGA5的行进历程和自己的点滴。

而Adidas的论坛《How Adidas Never Finishes Reinventing Itself》讨论的其实是一个有趣的话题。Adidas在最近2年的疯狂反扑，无数的老元素拆解与新元素的发生，让这个德国品牌的生命力越发强盛。最惊喜的是Stan Smith和Alexander Wang的到场。Stan Smith大概是和漫威的李老爷，Eminem的疯狂歌迷屎蛋齐名的STAN宇宙里面的人物了。老爷子穿了一双boost加乘的绿尾stan smith，想一想这双鞋几乎在三年前刷爆了全球时尚社交媒体的屏，有一种奇妙的感觉。现场也播放了originals的短片，各种奇异的交叠，黑暗或冷感的美学设定以及艺术品的当代解构，贾巴尔如同一位殉道者一样的出现，snoop dogg的狗面具，我只想说，Adidas的新道路或许还很漫长，但它已经向每一个人证明了自己真的很酷。

其实这篇的标题 way to smile 是我们幼狮赛接到brief后思考到要做的主题。这条路很漫长，对于二十几岁的我们来说，它或许才刚刚开始，我们需要更多思考，在变化中成长，努力把思路打开，去做一些很有意思的事情、去发现、去寻找切入点，寻找问题和解决方法。

飞机不会改变世界，但广告和设计可以，我们要慢慢去寻找答案……想说的还有很多，以后有机会再想想怎么说起吧。

最后放一些戛纳几日的照片=）

#相聚有时=）各位珍重

（作者：孙双 2017戛纳幼狮设计类中国代表选手，上海璞砺营销咨询有限公司）

相关内容：2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840