当你看到这篇文章的时候，2017戛纳幼狮中国军团已经集体沦陷（哭）……

既然无法以胜者的姿态和你们分享成功的轨迹，作为网络组的前辈，只能把失败的经验交付给你。

以下是我总结出来的“绝不要做的几件事 ”：

一、浪费一个月的准备时间

当你赢得中国区的选拔赛以后，也许会冒出这样懈怠的想法：“我已经赢到这步，剩下就交给命运吧”。如果你真的想赢到底，绝对不要缓下来！以网络组为例，我们需要提交一页说明主创意的presentation board，以及三个在不同平台运用的举例。如果你和我一样只懂微博、微信，就快去熟悉国外的社交环境！不只是twitter、facebook、snapchat这种，还有更多他们年轻人真的在用的平台。今年网络得金的，运用的是一个我没听过的众筹平台。如果你知道更多，代表你在发想创意的时候，会多更多可能性。

二、不学好英语

来之前会有人告诉你：“英语没有那么重要，重要的是创意本身”。这话没毛病，但是英文不好，会让你在戛纳学习的阻力大大增加。我的英文听力不好，很多厉害的讲座只能一知半解，遇到口音重的人更是全程懵……

三、全程封闭自我

戛纳国际创意节对我们幼狮来说是创意比赛，但也不要忘了它更是一个节，一个超级大盛会！以后你很难再找到这样一个平台，充满着和你对同一件事有极大热情的聪明人。现场有很多活动，就是为了社交而存在，你可以在workshop里和各国人碰撞思想，可以meet up未知的朋友，可以用braindate约见一个来自不同文化却志趣相投的人。我因为性格问题很多都没尝试，现在已经有点后悔……

四、走到哪算哪

这听起来很酷，随便走随便逛，随时获取灵感。但你知道，戛纳每一天都有很满的安排，场与场之间大多只隔15分钟，同一个时段经常会有不同的活动需要取舍，人气高的场次最好提前15分钟排队（像David Droga那场，因为人数太多，有很多提前排的人都只能去另一个大房间隔着屏幕看……）。如果想像海绵一样最大程度地吸收，你最好事先知道活动内容，下一个cannes lions的App会有很大帮助。

最后再分享一下我个人的所见所感。

看了那么多聪明的作品，我发现，得奖的创意一般都很单纯，但能直接打动人。现场听到别国人在评价这些作品的时候，用到的最多词是“beautiful”“simple”“clever”，相比起来我以前想的可能太复杂了！举我很喜欢的一个案子《ADIDAS ODDS》为例，它的idea简直简单至极——“越来越多单腿的残障人士也有运动的需求，对他们来说买一双鞋就等于浪费了一只鞋。所以ADIDAS推出了两只鞋都是同一边脚的包装。”一看便知，无需多言，这就是所谓的美、简单、聪明吧！

另外，刚入行的时候，我其实不太喜欢看获奖案例，觉得太不实用、太飞机，但这次看下来，发现很多亮的创意，都是基于很精彩的洞察，每次看到都仿佛被闪电击中，想说自己怎么没想到！这些都是可以用在平时的工作当中的。

感谢《现代广告》给予的机会，以及我的公司trioisobar的支持，让我在年纪尚轻的时候能够遇见世界上最棒的广告，也希望这些话能够给往后的幼狮一点帮助。

（作者：余佳麒 2017戛纳幼狮网络类中国代表选手，意淩·安索帕公司）

相关内容：2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840