从幼狮到金狮,这是第一步 | 戛纳实战
罗滢怡 2018-03-29 11:15
戛纳幼狮!这个名字,你陌生吗?戛纳幼狮比赛!这项全球最顶级的青年创意人赛事,你了解吗?也许,正是因为这样的陌生与不了解,...
戛纳幼狮!
这个名字,你陌生吗?
戛纳幼狮比赛!
这项全球最顶级的青年创意人赛事,你了解吗?
也许,正是因为这样的陌生与不了解,你会错过人生中仅有的一次施展个人才华的可贵机会。
好在,现在有2017年飞赴戛纳国际创意节,参加当年戛纳幼狮比赛的中国选手的创作心得与当地见闻,应该能够消除你的困惑,化解你的顾虑。
想报名参加2018戛纳幼狮中国区选拔赛的小伙伴,以下的文字就是要告诉你一个真正的戛纳幼狮赛。
在那里,不仅有梦想与激情,有开心有泪水,还有海与回忆。
铩羽而归也有所收获,从戛纳参加完2017年幼狮比赛,希望能为以后的同学们提供点经验,让大家满载而回。
关于brief和比赛过程,我的伙伴(在最好的季节,我来到了戛纳)都已经说过了,我重点说一下关于创作的部分。
1、合理的时间安排!
公关组的全部比赛时间加起来不到24个小时,而且其中的11.5个小时是要在“小黑屋”里面进行的,所以,选手虽然可以自由进行讨论、脑爆、排练,但是实际能用到的时间真的不多。因此,合理安排好时间和分工,两人一体才是本次最大的胜利要素。
(现场接brief )
而且组队时最好是art+copy,这样的话无论是操机还是拟稿都有优势。而且再怎么少时间,最好都让自己睡上3-4个小时,咖啡只极有可能让你精神更加紧绷,导致发挥失常。
(打起精神 写PPT)
2、洞察!洞察!洞察!
好的创意来自好的洞察,要搞清楚目标群众到底是谁,自己要解决的到底是什么,为什么目前有这个问题。有了洞察再有策略,才能出到好的创意。
这一次公关类的金狮,评委对她们的创意没多说,但是笔墨很重在于她们的洞察,真的很深。我们后来跟中国带队的老师们聊到此,他们也点头称赞道:“这真是的实力和运气才能得到的深洞察”。
(公布公关类获奖选手)
3、创意的延续性
因为出题的“甲方”很多都是世界性公益组织,且给过来的题目都是没办法一时间解决的,所以假如你的创意不但能在自己国家实行,更能在别的国家,甚至5-10年内持续运转,那你胜出的几率大概也就有80%了。
这也就回归到第二点——洞察。其实全世界的人都有共性的,假如洞察够深的话,这个全球性的创意也就在半路了。注意,因为中国的特殊情况会导致大家用的社交媒体不同,所以假如有条件的话,希望各位能好好用一下facebook、 instergram 、snapchat这些西方常用的社交平台。
以上也只是过来人的分享,Cannes lions的乐趣,请大家置身其中慢慢感受。
(作者:罗滢怡 2017戛纳幼狮公关类 中国代表选手 网易传媒广州)
相关内容:2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840
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