现在很多人在网上追剧都会选择以1.25或者1.5倍速观看，这种现象至少可以反映两个问题，一是值得原速观看的视频资源绝无仅有，二是观众越来越喜欢快节奏。

为了应对这种情况，视频平台都在加大精品剧目的投资力度，但还是很难满足用户的需求，爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱就深有感慨，“《河神》的节奏快成这样了，还有观众说拖，我也是不知道得做成多快才够，难道要一上来直接告诉大家结果才算好？”

只能感叹这届观众太不好对付。这么挑剔的观众对随片广告就更没有容忍度了，一般为了屏蔽广告会采取两种措施，客户端预先缓存离线观看，或者成为付费会员去广告。但事实上，还没有切实的数据说明用户为了屏蔽广告特意去买会员，视频平台更多还是靠独享的内容特权拉动会员的增长，当然像乐视靠超级电视捆绑销售是比较例外的。

所以视频平台为了收回成本而不得不冒着用户流失的风险，播放时间更长的广告、开放更多的广告位，而与此同时，用户也在想尽一切办法屏蔽或者忽视广告的存在。在这样尴尬的处境中，随片广告内心OS应该是:知道你们都不待见我，但是我花了钱，我才最崩溃好吗!

从弹幕中发现，观众在反感广告的同时很容易把平台、广告主都痛批一顿。这其中有很多雷区，比如长达90秒的片前广告中，插了好几个完全不相关的广告，比如一个高端的汽车广告，随后是一个团购APP的魔性广告，再配上一个大字报形式的促销广告，不管是画风、配乐还是旁白都完全不是一个风格，很难不让人感到神经错乱；还比如，一个都市白领看一个职场剧，剧中人物画说到一半开始插广告，10s网页游戏广告，劣质金属感的画面和不明所以的配音，在30s的广告时长中反复播放，估计只有限量版口红才能抚平广告带来的不适。

 这可能是两个比较极端的配置，但是确实有很多观众深受其害。这种为了曝光量盲目投放，不注重观感体验和环境匹配的方式，让很多人形成了一种“广告都不好看”的刻板印象，建立起了广告屏障系统。这种“一棒子打死所有广告”的屏障，让品牌和用户的沟通变得越来越难，也让很多好广告都沦为品牌的自嗨。

其实并非没有更好的办法，视频平台新开发的创意中插和创意浮层广告，为品牌打开了与内容一起玩的入口，剧情、人物的强相关性让广告不那么突兀，而且没有被屏蔽的风险，如果创意把控的到位，还能开展有效的二次传播。

除此之外，贴片广告也大有可为，根据视频内容匹配相应的广告产品类目，保持广告风格和内容的调性一致，然后利用大数据匹配目标用户，实现精准投放，如果与电商的资源打通，还能提高销售转化率。这种方式其实在很多社交平台已经实现，视频平台可以随着用户行为的积累，也朝着广告的精准投放迈进，那广告主、视频平台才能实现双赢。