2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审激烈异常。新浪的多个汽车广告都进入金银奖的角逐。其中，新浪为宝马打造的《全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销》案例摘得媒介营销奖“互动-汽车类”金奖。而根据该项目负责人的介绍，该案例正是新浪借势话题营销的代表作品。

“宝马1系是面向追求时尚、有质感的年轻用户，而且有和设计师Alexander Wang时尚跨界的背景，这款车上市时间是在二月份，当时我们正好查到时尚圈有一个行业大事件就是2017秋冬时装周，和新车上市的时间比较吻合，所以我们想到了从话题层面去借势时装周这个热点，然后把设计师跨界的事去植入进去。”新浪汽车事业部高级策划经理朱礼君说道。

（提案现场）

借势秋冬时装周的热点让Alexander Wang与宝马跨界合作以及宝马1系上市的信息得到了充分的曝光，并且通过时尚话题关联，让消费者对于宝马1系时尚动感的产品形象有了充分的认知。

除了这种借势热点的话题营销，新浪微博还有自造热点的话题营销。朱礼君举了宝马2系和国际旅游网红合作的例子，宝马2系是一款旅行车，所以新浪找来俄罗斯那位带女友走遍全世界的摄影师，在微博掀起“把你交给我”的旅行风尚，顺势将宝马2系车的关键信息传播出去。

除了话题的权益露出，新浪微博还有多个产品能够实现精用户触达，包括信息流广告品效通、搜索页彩蛋、语义橱窗等，而最近APP的开机报头也实现了精准区域定向。这是技术与数据的积累之下，应对高速信息更替营销手段的升级。朱礼君表示：“其实排查出来目标用户是一方面，其实找到用户之后，更重要的是我们可以帮助品牌主去洞察这些用户他日常关注什么，兴趣点是什么。因为这些决定到品牌后期的内容点怎么去触达受众。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待。