评委说 | 营销要与品牌深度结合
姜雪 2017-10-10 23:30
这次参与大赛的行业品类很多,入选的案例类型也非常丰富,这是一个很好的现象,让各行各业都有一个展示的机会。同时,很多主流...
这次参与大赛的行业品类很多,入选的案例类型也非常丰富,这是一个很好的现象,让各行各业都有一个展示的机会。同时,很多主流的品牌、代理以及媒体都来参与,说明中国广告长城奖-互动创意奖暨媒介营销奖的号召力、影响力是很大的。
(新浪资深策划总监孙莉)
看过这么多优秀案例,我们会发现,脱颖而出的都是与品牌结合度非常高的作品。有的案例中的营销虽然做得很炫酷,但表达出来的内容却不是品牌想要的,这就会导致内容与品牌理念或产品相脱节,我觉得这是各家参赛企业需要注意的地方。
能看出来,很多选手在提案的环节非常有优势,流畅又自如,但也有不少选手因为紧张而没有表述完整。这让我深刻认识到一点:以后一定要加强新浪选手自身的提案表现能力,因为这是提案人给客户最直观感受的环节。
需要强调的是,长城奖的影响力不言而喻,持续坚持做下去对于整个广告行业来说都是利好的,尤其是每一次比赛都汇聚了各家做营销的公司的顶尖人物,这对于整个行业来说也是一次彼此交流的机会。
(口述|新浪资深策划总监孙莉;本刊记者姜雪采访/整理)
更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道,将在近期相继推出,敬请期待。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事