华扬联众凭借《雪佛兰“向上看”品牌营销》项目获得2017年中国广告长城奖互动创意奖“无线-微型网站-汽车类”金奖，华扬联众上海客户总监Susie Wu此前在接受《现代广告》采访时透露了团队服务客户的一些秘诀。在她看来，互联网的发展与更新速度很快，如果不够了解客户的业务和媒体特性，是没有办法成为业界的佼佼者的。

（图为华扬联众选手在2017年中国广告长城奖互动创意奖终审现场提案）

比如，去年迪士尼在上海开业，那段时间大家都非常关注这件事，门票也是一票难求。而雪佛兰作为上海迪士尼的官方赞助商，在迪斯尼档案馆开设有独家展馆。这就是一个很好的传播契机。

而这个机会中的最大难点在于，迪士尼能给用户提供的其实不多——只有门票。而且有很多品牌在跨界进行门票方面的合作，所以华扬联众不想将这一优势资源做成常规的售票项目。更重要的是，怎样把雪佛兰这个有梦想的百年品牌与迪士尼的热点做更自然的衔接，确实有一定难度。通过与迪士尼热点的结合，华扬联众让雪佛兰“梦·创未来”的内涵得到了更多关注。

在这个项目中，华扬联众面对的困难是，项目本身的预算特别少，不可能同时找多家平台合作，所以他们就非常聚焦，将目光锁定在拥有好技术的大平台上，于是找到了百度。恰好，百度也正好希望将图像搜索这一技术推广开来。

于是，也就有了吸引TA用户使用未来搜索技术“百度图像搜索”，找到身边的雪佛兰logo，识别触发迪士尼趣味游戏等体验，完成最终赢取梦幻迪士尼门票的一系列活动的设计。

实施过程中，这一项目是非常具有挑战性的。因为活动需要联合雪佛兰、迪士尼和百度三大巨头。迪士尼有严格的合作规范，而且，此次也是百度第一次将图像搜索功能商业化的尝试。合作过程中今年各，三家经历了很多的磨合，经过“痛苦”的操作过程，最终得以出街。

“以往我们更多聚焦在如何和媒体结合做出创新的尝试。而这个项目不光要考虑品牌与媒体的结合，还要考虑迪士尼这样的巨头的接受尺度。同时，还要考虑怎样通过我们的视角推进整个项目顺利完成，确保执行上和效果上的圆满实现。还不能被迪士尼的热点所掩盖。” Susie Wu表示。

而纵观当前的行业发展态势，Susie Wu深深感到，互联网瞬息万变，对于团队来说，要保持永远的学习心态。“体本身也在不断地变革，像今年阿里提出全域营销，也是全新的概念。这就要求我们要保持高度的敏感性，每天跟各种媒体保持沟通，了解他们手上最新的技术，或是创新的产品形式，进行谈判性的沟通。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待。