当要传播的产品信息相对无聊，一个聪明的广告人会怎么办？

找一个比要传播的信息更受关注的噱头是很多创意人的自然反应。

且不说早已被大家说滥的“汉堡王借助观众家中的Google Home延伸电视广告内容”的案例。刚刚，麦当劳也借势了一个神级噱头。

8月17日，麦当劳为澳大利亚地区使用的一款名为MyMacca's的快速取餐应用推出了电邮广告。广告中，麦当劳使用了尚未露出真容的iPhone8图片。

该广告清楚地显示出几乎全屏幕的iPhone 8外形，其“刘海”设计跟此前的传闻完全吻合。在此前的传闻中，该种设计是为了放置前置摄像头、扬声器和用于面部识别的传感器。该手机还使用了圆点式的信号强度图标，而非现在通行的阶梯型。这一点在苹果公布iOS 11的信息中也已经明确提及。

正当果粉们准备为广告中的iPhone8真容兴奋时，一名知名爆料者在推特上声明，这张模型图是他的“作品”，而并非提前泄露。

借爆款iPhone8的“真机”图片吸引更多果粉的关注，同时带火自己的促销计划，麦当劳可谓煞费苦心。事实证明，这一心思并没白费，很多果粉都第一时间将这张带有促销计划的真机图篇分享到了推特、Reddit以及其他社交平台上。

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接下来的这个案例的主题依然是汉堡。

不久前，亨氏巴西在 Instagram 上推出了最新的营销活动，圣保罗的粉丝只要给账号内官方晒出的一支美食视频点赞、评论，就有机会获得Underdog Meat & Beers 名厨 Santi Roig 制作的汉堡。尽管整个宣传的重点是送汉堡，但故事发展到最后，所有人都会看到这样的内容：好吃的汉堡一定要配亨氏番茄酱，尽管该内容只是一带而过。就这样，广告代理公司 Africa用一场浩浩荡荡的点赞送美食的活动，“掩盖”了亨氏番茄酱的宣传推广，反而取得了超乎想象的效果。

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戏法人人会变，各有巧妙不同。广告原本是要将目标品牌作为展示重点，但现实中，就有这些将品牌之外的内容“作为”传播重点的案例。而这些看似不经意的一点心思，往往就是一个创意人价值与功力之所在。

这下子你就知道了，为什么看似差不多的两件作品，你的作品就是平庸之作，而另一件则是大师级的水平。