你选择搭上怎样的噱头?
张军 2017-08-25 09:15
当要传播的产品信息相对无聊,一个聪明的广告人会怎么办?找一个比要传播的信息更受关注的噱头是很多创意人的自然反应。且不说早...
当要传播的产品信息相对无聊,一个聪明的广告人会怎么办?
找一个比要传播的信息更受关注的噱头是很多创意人的自然反应。
且不说早已被大家说滥的“汉堡王借助观众家中的Google Home延伸电视广告内容”的案例。刚刚,麦当劳也借势了一个神级噱头。
8月17日,麦当劳为澳大利亚地区使用的一款名为MyMacca's的快速取餐应用推出了电邮广告。广告中,麦当劳使用了尚未露出真容的iPhone8图片。
该广告清楚地显示出几乎全屏幕的iPhone 8外形,其“刘海”设计跟此前的传闻完全吻合。在此前的传闻中,该种设计是为了放置前置摄像头、扬声器和用于面部识别的传感器。该手机还使用了圆点式的信号强度图标,而非现在通行的阶梯型。这一点在苹果公布iOS 11的信息中也已经明确提及。
正当果粉们准备为广告中的iPhone8真容兴奋时,一名知名爆料者在推特上声明,这张模型图是他的“作品”,而并非提前泄露。
借爆款iPhone8的“真机”图片吸引更多果粉的关注,同时带火自己的促销计划,麦当劳可谓煞费苦心。事实证明,这一心思并没白费,很多果粉都第一时间将这张带有促销计划的真机图篇分享到了推特、Reddit以及其他社交平台上。
图片来源:网络
接下来的这个案例的主题依然是汉堡。
不久前,亨氏巴西在 Instagram 上推出了最新的营销活动,圣保罗的粉丝只要给账号内官方晒出的一支美食视频点赞、评论,就有机会获得Underdog Meat & Beers 名厨 Santi Roig 制作的汉堡。尽管整个宣传的重点是送汉堡,但故事发展到最后,所有人都会看到这样的内容:好吃的汉堡一定要配亨氏番茄酱,尽管该内容只是一带而过。就这样,广告代理公司 Africa用一场浩浩荡荡的点赞送美食的活动,“掩盖”了亨氏番茄酱的宣传推广,反而取得了超乎想象的效果。
图片来源:网络
戏法人人会变,各有巧妙不同。广告原本是要将目标品牌作为展示重点,但现实中,就有这些将品牌之外的内容“作为”传播重点的案例。而这些看似不经意的一点心思,往往就是一个创意人价值与功力之所在。
这下子你就知道了,为什么看似差不多的两件作品,你的作品就是平庸之作,而另一件则是大师级的水平。
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事