Apple News或开放广告权益
Garett Sloane 2017-08-25 09:15
向Apple News App输送内容的出版商到现在几乎还没看到回报,据知情人士透露,苹果公司在尝试解决这一问题:App...
向Apple News App输送内容的出版商到现在几乎还没看到回报,据知情人士透露,苹果公司在尝试解决这一问题:Apple News将邀请顶级媒体合作伙伴,用他们自己的技术来填补推送内容中的广告空缺。也就是说,Apple News将成为出版商网站的延伸,而不是现在的“孤岛”。
图片来源:网络
目前,苹果公司对它的新闻应用里的广告进行严格的控制,出版商说他们并没有获得多少收入。但是现在,出版商可以在自己向Apple News推送的文章中添加包括展示广告和视频广告在内的所有格式的广告——苹果公司允许出版商在Apple News上使用他们自己平台上的广告技术来投放广告,比如谷歌的DoubleClick。此举可能会让媒体合作伙伴无需额外费太多努力就能从Apple News上盈利。
对很多出版商来说,虽然AppleNews是一个非常受欢迎的受众来源,但它在收入方面确实一个黑洞。很多出版商都认为当前的局面需要改变。一位出版商合作伙伴说,“(Apple News)那里受众规模庞大,但那里却没法获得收入。因此苹果公司需要尽快采取行动,否则出版商们就会退出Apple News。”
ComScore数据显示,AppleNews是美国排名第15位的应用,拥有4700万月度用户。出版商在Apple News上的困境和在其他平台上面临的困境是相似的:出版商对这些平台的受众很感兴趣,但却厌烦了向这些平台免费赠送内容。
Facebook的InstantArticles也同样遇到了来自出版商的怀疑。免费的文章对于读者来说是一件好事,但对于出版商来说却是有代价的。虽然出版商可以在Facebook Instant Articles的文章里出售广告,但他们不能使用自己常用的广告技术。出版商们说,来自Instant Articles的广告收入比来自移动网站和App的广告收入要少得多。
苹果公司一直不愿采取跟踪消费者的广告定向方式,这也是阻碍Apple News这样的服务盈利的原因之一。苹果公司宁可看到消费者为内容向出版商付费,也不愿跟踪消费者。另一位苹果公司出版商合作伙伴表示,除了允许出版商在Apple News里出售订阅服务,苹果公司还计划推出小额支付选项,这样用户只花几美分就能阅读一篇文章。
出版商说,未来几个月苹果公司还会在AppleNews上开辟新的盈利渠道。一位不愿透露姓名的前出版商高管说,“最重要的是现在出版商已经看到了曙光。苹果承认它无法强迫市场采纳自己的技术,允许投放标准格式广告是更合理的一件事。”
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事