月度品牌观察|节日营销:亘古不变好商机
张军 2017-02-12 21:45
一年一度的春节永远是商家不会放弃的营销节日。在除旧迎新的日子里,围绕着“年”、“鸡年”、“中国风”等一系列春节元素的广告...
一年一度的春节永远是商家不会放弃的营销节日。在除旧迎新的日子里,围绕着“年”、“鸡年”、“中国风”等一系列春节元素的广告语营销接踵而来。
最直接的还是抢红包的有关营销。尽管支付宝、QQ都高调进入了2017春节的抢红包市场,但微信红包余威尚在。微信团队宣布,微信红包在1月27日0点至24点,共收发微信红包142亿个,同比增长75.7%,最高峰时段在24时到来,收发高峰每秒达到76万个。
在春节档凑热闹的还有麦当劳中国。
图片来源:网络
继“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”之后,麦当劳中国再次推“朕好虾堡”广告。该广告讲述了一个好玩的宫廷故事:因为没有捕虾的虾篓,想吃虾的皇后,从洞房之夜等到了孩子出世。这是麦当劳近期推出的三支新品动画片中的压轴之作。此次,麦当劳用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来,让消费者在新年之际感受到浓浓的中国味。
春节档的新广告很多,但事后能引起广泛讨论的似乎只有JEEP指南者一支。
图片来源:网络
与选择男子汉表现汽车品牌不同,这一次,JEEP玩了一把逆向营销,找来知名女演员——“娘娘”孙俪为指南者拍摄了一支广告。“刚与柔不分家”的台词与画面展现,恰到好处地诠释了指南者的产品特质。
被玩坏的广告也有。
比如,以春节被七大姑八大姨的各种追问为主题,百雀羚拍摄了一支鬼畜视频,即《开心就好》系列的第二波之《过年不开心》。片子基于春节期间的生活槽点、女主与亲戚朋友PK为主线,通过鬼畜的形式展现。很明显,百雀羚该广告的目的是想用一种更年轻、更娱乐的方式来拉拢年轻消费群体。至于实际效果,只能说见仁见智。
至于春节之后紧邻的超级碗总决赛中的总长不到50分钟的104个广告,很多地方已有详细展示,此处就不再赘述。
当然,春节期间也并不全是喜事。一场意外就让B站十分闹心。
1月27日晚间,有网友在打开哔哩哔哩弹幕网(B站)后,发现自己的账户被“禁言”,无法发送弹幕和评论,原因是掉光了“节操值”。根据网友反馈,事发源于这样一段文字说明:“我是B站内部员工,除夕夜被上级强制加班并威胁,我实在忍无可忍了。”事发后,B站发布微博称,此次大面积攻击来自外部,B站已报警。
在中国,节日营销恐怕没有能热闹过春节的了。为了卖出更多商品,商家不仅利用这些传统节日,甚至自造各种新节日营造销售氛围。与其说这是商家的阴谋,不如说商家把握住了消费者的心理。毕竟,商家与消费者的关系是一个愿打,一个愿挨。
是的,节日营销亘古不变。下一波,就看几天后的情人节期间,众商家是如何玩出新花样的。
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