2017年伊始，一向展示诱人产品形象，营造欢乐气氛的麦当劳调整了在中国市场的广告套路。

改变的起因源于农历鸡年的到来。

从1月4日起，麦当劳中国相继推出了一系列融合中西风格、想象力十足的宫廷主题新品，包括朕好虾堡、本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶等。

配合这些新品的面世，麦当劳中国在李奥贝纳上海的帮助下，连续曝光了三支以中国历史故事为题材的30秒动画短片。

从“一骑红尘妃子笑”的荔枝在最终入口前滑落尘埃，到中国人第一次见到菠萝时的生分，再到皇帝和娘娘想吃虾却经年不得，正经的历史题材被赋予一定的戏说成分后，动画短片立刻增添了许多诙谐色彩，迅速在网上传播开来。

为配合整个活动，就连麦当劳中国的官方微博的头像也换成了萌萌的皇帝或爱妃头像。

（本宫凤堡）

（爱妃荔枝泡泡茶）

（朕好虾堡）

品牌广告画风突变的事并不鲜见。

为争取80后、90后消费群体，2015年TCL一改之前“实业是中国经济的脊梁”的坚毅形象，推出00后鬼马小女儿与80后无厘头父母上演的生活化广告片，用轻松、诙谐的方式创造快乐家庭。在鬼马小精灵的形象成为社交媒体平台热门话题后，TCL又以“秘密花园”的流行游戏为核心，推出移动端游戏、线下活动与户外广告，用不同的形式引发消费群体进行情感、家庭、生活的交流。一系列的广告及推广活动使众多家长纷纷表示，在与孩子、亲友共同涂画中，增进了亲子情感，提升了生活的温度。

其实，尝试不同风格举动的背后，可以看出品牌是否真正了解自己的品牌定位。有的品牌确实存在定位不清，因而不断变换广告形式与风格的问题。

但仔细分析麦当劳此次的三支视频，其应该是针对网络传播的投放。且这种别出心裁的方式并没有跳脱品牌一直的形象与氛围，并不算跳戏。TCL的案例也是基于市场变迁的大背景，品牌需要从“责任”形象调整为更亲民。

而大家耳熟能详的某口香糖广告风格的改变显然就有点不知所谓了。那支由当红女笑星出演的广告至今也没有多少人能理解其终极用意，以及为什么要用那么一种让大多数人都费解的方式演绎。

由此可见，偶尔变化广告的风格这件事，可以是品牌传播的助推剂，也可以是要命酒。品牌如果没有考虑清楚，还是不要贸然求变。