11月15日，以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD大会”在上海举行。大会上，搜狐公司对于2017整体战略布局及策略打法进行了全面的发布，IP营销作为其中的重要一环成为大会亮点。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在大会上表示，未来，搜狐集团将作为一个整体ONE方阵向前进，并在资讯和娱乐两个主要领域上进行竞争及提供服务。资讯方面，搜狐新闻客户端两年迭代7次，融合编辑流，推荐流，频道设置，搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。搜狐视频的自媒体内容，也非常和谐地嵌入了搜狐新闻客户端，同时整合千帆直播，方便用户使用。另外针对娱乐IP，张朝阳特别强调了搜狐视频除版权剧外，还良心出品了《无心法师》、《他来了请闭眼》、《贴身校花》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》及正在热播的《法医秦明》等优质原创IP。

同时，在媒体内容的生产方面，搜狐进行了全面升级。“今天，内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代，优质内容的价值将更加凸显，搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力”，搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。

以“整合智胜”为主题，搜狐公司销售副总裁崔莉莉围绕IP化营销也进行了立体的阐述。她讲到：“在内容营销方面，搜狐不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态，更在自制剧网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧，加强对“网生”年轻人群的影响。同时，围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销，为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。”

大会现场，除了搜狐高层对IP营销进行了全面的分析和展望外，在座的许多重量级嘉宾也围绕IP营销表达了自身的观点与见解。

广告门CEO 劳博

在市场上，顶级IP是可遇不可求的，所以，善于进行内容原创的每一个局部个体和平台，都是传播的优质平台。一直产生优质内容的搜狐，必须拥有自己的内容和IP，并赋予品牌的传播分享。

睿道总经理 张耀宏

主流媒体在IP的发展主要有三条途径：一、主流媒体自己IP的开发。二、与外界的IP合作开发。三、作为自媒体IP的载体或者传播平台。做好了这三点发展方向，会使像搜狐这种主流媒体发挥叠加的商业价值。

掌慧纵盈 产品VP 吴俊

当今用户的年轻化、需求是多样且高度细分的，所以需要巨大多元的中长尾丰富的内容，而这些内容IP不论大小，不论植入形式多种多样，都需要一个平台来承载来撮合各方。而这种平台首先必须要有大的流量、大量的内容基础、以及大量的销售地面队伍。这也是搜狐这样的平台这么多年的经营和积累的优势所在。

创意星球网络总经理 韩静

对于搜狐来说，在数字营销领域，一直保持着创新的激情与活力，它在自身稳固的媒体平台之上，横跨互联网与移动互联网，整合了全集团最为优质的广告资源。这种整合，是具有化学反应的：首先，搜狐坚持品质为先，它以产品化的框架来构建广告，使得“广告即体验”并且这种体验是自主的、愉悦的。其次，搜狐对于大数据的研究，深入到了数据的骨髓，它为广告主提升了关于消费者兴趣、生活、工作等方面的详尽画像。最后，搜狐为IP内容的打造提供了全新的思路。不盲目扎堆所谓的“爆款”IP，而是潜心炮制。

易观副总裁娄洋

在IP的选择方面，有基础用户群、有口碑、能实现话题度、系列化空间、有衍生能力的IP可作为开发前的评估指标，IP的开发与培育都可作为超级IP的发掘方式。从以上标准，即IP的评估方式与发掘方式来看，自媒体、网红等都可成为IP。在内容变现方面，除了原生、植入外，还可探讨IP衍生品开发的商业机会。在内容对接电商生态中，建议搜狐从平台化布局方向入手。避免重产业布局带来的风险。

艾瑞合伙人 霍禹

顶级IP一般具有强大的粉丝基础和持续的变现能力；内容在理念、情节、创意上的独创性；品牌：能够借助品牌影响力迅速聚拢用户，降低用户获取成本，实现品牌支撑的规模经济效应；外在表现：高人气/良好的口碑/作者影响力大；有粉丝基础、有独占的品牌标识、有衍生开发的价值就称之为IP。自媒体需要持续稳定的输出有特色的内容，才能更好发掘IP价值。

CTR媒介与消费行为研究总经理李晏

IP是在跨媒介内容运营领域里具有价值的知识产权。对于营销者而言，顶级IP不仅仅是指具有现有变现价值的IP，而且从更长远的角度来看，具有未来可延伸、扩展和开发价值的IP。