发现|做专业主义的激情派
肖依斐 2016-10-20 14:00
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现“与单纯的营销公司或者广告公司不同,凤凰网作为以媒体为DNA的互联网公司...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
“与单纯的营销公司或者广告公司不同,凤凰网作为以媒体为DNA的互联网公司,更愿意展现媒体所表现出来的专业主义激情。”凤凰网全国销售总经理池小燕说:“在这个算法盛行的年代,依然把媒体价值观的引导植入在自己的原生营销中,寻找心灵的共鸣是凤凰网一直追求的目标,为品牌与消费者搭建沟通与交流的桥梁与平台。少一些世俗和功利,强调品牌溢价,构建真正的品牌资产。”
无论是暖新闻的开办,还是关注医患问题等内容。凤凰网找到了社会温情与现实同相关品牌的契合点。在华为P9的营销案例中,凤凰网以“生活美学家”的概念主题帮助品牌提升了自身形象,尽快的占领了中高端消费市场和获取了商务型消费者的认可。利用凤凰网的品牌优势与形象,为华为手机在营销形式上完成立足于传统文化向时尚形象的转型。除了在内容和创意本身上下功夫,广告上内容的相关性同样应该重视。未来,凤凰网会更加关注流量变现体系,把瀑布形式的信息流变为资讯场景型的营销,让用户在“避免被打扰”的同时,还能获取有价值的信息而不是“影响阅读和收看的讨厌的广告”。
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