2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

从整个互联网视频行业来看，在视频营销这个环节，无论是BAT，还是其他的一些老牌的视频平台，大家都在朝几个方向在做一些转型。比如加强自制内容，这是这几年各视频平台提及比较多的。另外就是营销多元化。以往绝大多数视频平台90%以上的盈利来源都是靠广告资源售卖，而现在除了广告之外，很多平台还增加了会员业务以及一些IP开发的增值业务。

目前对PPTV来说，“转型”也是一个特别关键的词。之前PPTV给用户的印象是一个老牌的播放器，用户可以在上面去看一些影视内容。自从苏宁把PPTV收购之后，近两年的时间，PPTV做了比较重要的转型。而且我们认为，这次转型在行业里比较独特，可以打造新的核心竞争力，即我们想做的文化的沟通。

从整个文化层面来讲，PPTV在整个大的苏宁体系中是一个承接文化从线上到线下的枢纽。在消费端，苏宁易购和苏宁门店辐射了非常多的中国消费者，而在PPTV端，这些受众同时也是文化的消费者。在这些资源的基础上，我们可以给广告主提供更多的广告营销支持，让将线上、线下形成比较好的串联。

——聚力传媒副总裁刘攀