评委点评|消费者洞察不可少
李君霞 2016-10-20 15:00
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评在2016中国广告长城奖互动创意奖的评审中,“FAMI-NAVI”案...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评
在2016中国广告长城奖互动创意奖的评审中,“FAMI-NAVI”案例让我印象深刻。它有很准确的消费者洞察,并且可以真正改变消费者行为。不过在与品牌的结合上仍可以再加强。但整体来说非常创新,这个创新不是科技的创造,而是消费者洞察的创新。
所以我在评审中更看重的是消费者洞察。因为消费者是否想跟品牌互动,主要取决于你对消费者的了解程度。媒体和消费者的变化让洞察变得更加重要。现在,消费者每天都在接触新颖的东西,要触动他们仍然需要消费者调查。
同时我也很看重项目是否给消费者提供了一个完整的体验。如果体验能相对简单则更好。因为消费者面对复杂且碎片化的媒体,简单而直接的互动反而更容易触动大家。
创意真的无处不在。今年有很多广告公司、媒体平台甚至是品牌来参赛,这也能让人感受到品牌对创意价值的重视。
整体来说今年的营销趋势仍是数据。以前我们有很多数据,但没人懂得如何利用。而现在,则有越来越多的人懂得去运用数据,甚至通过数据创造更大的营销意义。
现在,每天都有新热点,每天都有新趋势。但对于消费者来说,如果你不是第一个尝试新颖营销方式的品牌,就很难给消费者留下深刻印象。消费者对创新事物接受能力很强,但他们也很快会觉得无聊。当然,我们也不需要为了突破而突破,突破只是方法不是目的,目的还是要为消费者带来一些新的体验。
——浩腾媒体中国战略总监杨海棋
推荐
- LVMH集团发布半年报:中国消费者数量同比增高个位数
- 赢是一种野心,Nike奥运大片《胜者不是谁都能当》
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系
- 法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane离职
- “严重异常排队”!网易故意的?关于暴雪游戏回归的最新回应……
- 探索甄质时尚体验,长春太平鸟品牌旗舰店启幕
- 安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
- 中国恒天VS东方国际:谁会成为中国泛时尚首个千亿集团?
- 北京广播电视台:融媒体时代的坚守与创新
- 阿里妈妈引领AI商业化,推动品牌经营与商家成长
- 爱奇艺秋季悦享会:布局“长+短”内容新生态 发布超300部新片单
- CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
- 百度梁志祥:樱桃好吃树好栽 AI智能体让营销更简单
- 星巴克中国宣布高层调整!刘文娟改任CEO,王静瑛继续担任董事