2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

这些年，行业内一直在探讨这样一个问题：究竟是技术重要还是创意更重要？

从2016中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖的终审现场看，一些案例已经很好地结合了这两点。这是因为，新技术的出现不再像之前几年，带给受众那么大的冲击，让人强烈地感受到了一种突变性。比如，目前比较火的VR、AR、脸部识别技术等，其实都只是另一些技术的延续，技术跨越的幅度不是很大。

不过，还是有很多广告主利用新技术做出了成功的案例，因为这些代理公司、互联网平台刚好追到了那个最热点的技术。所以，在我看来，技术创新其实也是一类IP，它就是一个新闻事件。

因此我认为，现代的创意必须要有新闻性。许多公司之所以专门开设创意部门，或者在执行中去努力突破，其实也是希望去创造一种新闻性的东西。

当然，结合技术需要有平衡，核心的东西还是不变的，需要有洞察，也需要回到创意本身。要注意的是，很多案子其实并不需要多领先的技术，而是刚好用到那个契合点。

所以，当下的广告公司的总的目标，是让这个案例更加有新闻性，传播的更好。

——华扬联众广州执行创意总监聂国志