2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

“匠心”无疑是一个营销热词，之所以这个词能被全社会所关注，是因为社会在发展过程中出现了问题。诸如人们变得越发浮躁、急功近利，伪劣低质产品比比皆是，社会诚信的缺失等等，这些显然已经影响着大众生活。而对技艺、文化的传承则更是令人担忧。

而马自达作为一家大型的日本制造业企业，传承了日本文化中的匠人精神。在国内的主流合资车企中，目前只有马自达还在坚持走“自吸之路”，所以对于马自达这个企业而言，广告代理商新意互动认为，这样的品牌内涵，几乎不需要做什么“包装”，只要把品牌所做的用比较好的形式传递给消费者即可。

于是我们看到了来自长安马自达的广告片《了不起的匠人》。根据片中表现的，马自达在设计方面本身具有较强的产品力，所以当一个漂亮的画面展现出来的时候，几乎不需要对产品进行对应的解释。另一方面，长安马自达在今年初提出了“不辜负”品牌传播主张，新意互动也结合各位匠人的特点，每个人都总结了一句匠心语录作为各自片尾的总结，以此通过精神层面与企业及产品建立关联。

新意互动杨杰在接受《现代广告》采访时说道：“长安马自达由于产品力较强，所以是很喜欢做内容传播的，因为‘有的说，不怕说’。也正因此，我们团队在内容传播这个层面上可以说在新意互动体系里是走在前列的，我们近两年积累不少案例，这些案例在内部以培训的形式分享，其他团队的同事会根据客户需求的不同，将可值得借鉴的部分运用到所服务的客户中去，并获得了客户的认可。”