2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

针对一个品牌，首先要进行甄别，要避免盲目跟风。一点资讯的经验是，先诊断出客户关心的具体领域和内容，甚至精确到某个人的层面。这样才更能有针对性地引发主要群体的兴趣。而这些是以一点资讯260万个个性化频道为基础的，是以“兴趣引擎”的核心技术为支撑的。知识为精神充电，麦当劳为身体充电，这就构成了“麦当劳全民充电饱”的广告创意。

另外，当出现一个突发事件，在点击率激增和关注度明显发生变化的时候，“我们需要帮助正在服务的品牌甄别其核心消费人群是否发生变化，而不是盲目跟风。很多时候，品牌的其核心用户群体并没有发生变化。这个时候我们就建议品牌不调整策略，从而进行有效的甄别。”一点资讯全国营销中心总经理于正说。

一点资讯下一步首先会加强内容的产出能力，与自媒体加强合作，无论是自媒体的分成制度与厂商的合作。另外是进一步加强创意能力。还有就是移动端的短视频，包括一些自制的内容，也是一点资讯未来的发展方向。

于正还指出，未来，这个行业的趋势一个是信息流的价值还没有被完全开发出来，信息流的的无限性明显优于一个屏的固定位，这就是未来它的作为广告资源开发的明显优势。还有就是全网化，与导购类电商合作，进行广告与信息的边界化处理，变广告为有用的信息，为上游提供有用的内容也是未来的发展趋势之一。同样吸纳全网的电商、音频、视频等内同也是全网化的方向与策略。