2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖终审的两天中，有两个作品让我印象深刻。

一个作品是W公司借李宗盛为新百伦做的走心广告——微电影《每一步都算数》。这条广告我在5月份的时候就转发过。因为一方面，我觉得它的文案很吸引人，感觉能够触动受众内心深处的某一个地方；另一方面，其实最好的广告是让受众觉得它不是一个广告，而这条广告正是让大家觉得不矫情、比较自然，这样的广告才能引发受众的主动传播。所以，未来的广告只要用心做，就会有更多的人去接受和认同，并愿意去帮品牌做宣传。

本次大赛另一个比较好的案例是智威汤逊为英特尔打造的《科技唤醒历史》。我认为，这种新技术手段的应用是未来营销的一个趋势。而且明年，中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的评比中，应该会有很多新技术应用的案例显露出来。我们用科技去改变我们的生活，改变我们的未来，同样科技运用于广告可以带动更多消费者，更愿意去跟品牌做互动。

在我看来，科技运用于营销层面，分为两个维度。

第一个是工具或者手段。英特尔的案例更多的是将科技作为营销的工具、手段，通过虚拟现实技术的呈现，让人类跟机器有更多的互动；第二个维度则是对数据的应用。

但是，今年的大赛中，有几类大数据精准营销案例空缺，这是因为评委们感觉目前的案例大多是很传统的大数据营销，即通过大数据的抓取，之后做销量分析，再针对不同的人群进行创意的展示。而从整个大赛的作品看，其实我们看不到真正的大数据能给客户带来的真正有用的价值。数据不够完善，数据模型也不够完善，这导致很多数据的运用还很肤浅。

——新意互动品牌中心副总经理李帅