2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

未来的广告营销会有哪些趋势？

作为从事营销工作的人，这是我们一直在思考什么问题。

根据以往的经验看，我是觉得大数据一定是未来的趋势之一。因为找到合适的人，特别是帮助消费者找到合适自己的产品和品牌，同时帮助品牌找到合适的消费者，这件事情是非常重要！否则，这不仅仅是对广告预算的浪费，而且还会给用户带来非常大的困扰。

对于小米来说，我们一直在开发小米的大数据，因为我们小米不仅生产小米手机，还打造小米网，还出售电视、手环……通过这些媒介，我们能了解用户各种各样的数据和行为习惯。我们希望能藉此帮用户和品牌搭建一个桥梁。这么看，大数据是广告业务一个很强大的驱动力。所以我认为，未来广告发展的首要方向，只能是大数据。

现在很多公司都在说大数据，以至于客户听大数据都有点怕了。这是因为真的大数据、假的大数据都出现在了客户面前，同时客户并不能确定真正的实效。这就是大数据发展的现实。由此也衍生出了第二个趋势，就是原生广告和全场景营销。

为什么？因为在适当的时候给消费者适当的选择，也是非常重要的一件事情。比如，消费者在看视频网站的时候，可能是用一种方式引导消费者，而看社交媒体的时候，则用另外一种方式引导消费者。在不同的场景用不同的方式去影响消费者，我是觉得这也是未来营销的趋势之一。

一个非常非常大的难题是如何把品效结合。很多人觉得品效合一是个过于商业化的行为，但我觉得，对广告主来说，广告必须服务销售，不然那就是耍流氓。

——小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高茗