2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现

不要担心这种状况：一些品牌结束了跟原有代理商的长期合作关系，然后寻找新的合作方。其实，品牌主从来都是这样处在选择之中的。这种现象可能是因为客户本身遇到了一些很大的冲击，他们就会从内部和外部两方面进行反思。如果是自己的问题，他们可能会学习新的技能或者调转船头寻找一个新的方向。比如宝洁，它会调整自己进行很大的改变。这个时候考验代理商的就是，到底能不能配合它的改变进行改变。这是时候的广告主会想，要不要看看其他代理商有没有新的角度和想法。其实此时，并不一定是品牌主讨厌代理商，才要把长期代理商炒掉，他们更多是希望找到刺激生意的新角度。

有些时候，经过比稿，双方可能还会继续合作。我们就经常会遇到这样的情况。比如，我们跟联合利华其实已经合作了相当长的时间。这期间，我们是通过不停地翻新自身团队、通过一次次地创新思维，跟客户保持着良好的合作关系。

——智威汤逊北京首席创意官朱伟幸