评委点评|广告公司正面对媒介平台的挑战
李君霞 2016-10-15 12:17
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评我发现了一个有趣的现象:2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评
我发现了一个有趣的现象:2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖的报奖单位中,媒体平台越来越多。这说明,媒体平台的策划能力越来越强,媒体渠道也越来越内容化。
相信每家广告代理公司都在反思这样的问题——我们是不是跟得上媒体渠道和内容的变化,真的能理解当下的趋势,更好地进行营销?
某种程度上,媒体平台与广告代理公司是存在竞争关系的。广告代理公司的价值是为了帮助客户出Idea,为营销项目服务。如果说,越来越多的媒体公司的Idea足够好,能够跟客户的目标进行对接,那广告代理公司的价值就会越来越低。客户还需要广告代理公司做什么?
另一方面,现在的媒体生态越来越广,媒体利用自己的平台就足够玩好一个故事,在整合多平台方面也有自己的优势,这也是广告公司要面对的挑战。
至少,在整体的营销环境下,广告代理公司面对的挑战确实越来越大。
为了应对这样的问题,很多广告公司开始改进以往的作业模式,因为从策略产出到Big Idea再到媒体投放,沟通的变化非常大。所以也能够看到,许多公司开始注重communication design。
而此次北京电通获得2016中国广告长城奖互动创意奖金奖的案例《FIMI-NAVI》和全场大奖案例《Changing Room》,就代表着广告代理公司的核心价值所在。它能够通过洞察直击人心,也不仅仅限于是技术层面,同时也真正帮助客户解决了问题,对未来的营销也会有一定的启发意义。
——北京电通媒介策划总监段玉娟
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