2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

从百度角度出发，我们在看行业案例时，会更多地关注技术在营销传播上的应用，关注技术在其中扮演的角色，或者关注由技术演化出的媒介与营销方式。

百度是比较早提出大数据标签的公司。今年百度更是在人工智能方面做了比较多的布局与研究。已经推出的语音图像、用户画像等方面的新技术也是尽可能落在满足品牌营销的需求层面。

百度近几年一直在打技术标签，落实到营销上——比如百度的SEM产品，不可否认从ROI角度看也是很高的。而从品牌角度讲，我们会看到很多技术，尤其是今年的人工智能，都是应用在营销传播层面。

可以看到，很多有创意的案例是依托技术实现的。以前，没有某项技术，很多好的创意可能无法实现。这是一个大的趋势。放眼国际，戛纳国际创意节的创新狮子环节，强调的就是技术对创意的改变。再比如，和肯德基合作的人工智能点餐概念店、AR技术体验店也都跟技术息息相关，是通过好玩的交互，提高到店人流，刺激消费。

除了技术，我还有一个很深刻的感触就是，IP生态或者内容生态是很重要的。好的推广在理想状态下应该是由好的内容加好的传播组成的，而技术的作用是在传播或者渠道上加分。所以，好的内容同样重要。其实，内容为王或者渠道为王的说法常常都会被提及，但我还是想强调，在纷繁复杂的大媒体背景下，好的内容确实是传播的基础。

——百度搜索市场部大客户及创新业务负责人郭学赟