发现|更尊重创意
李君霞 2016-10-14 13:30
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现虽然现在,整个行业对创意或者策略部分的认可度已经在不断提高,但实际上,这...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
虽然现在,整个行业对创意或者策略部分的认可度已经在不断提高,但实际上,这部分的价值还没有被完全放大。我认为,随着整个社会的发展,大家对广告创意的认同会越来越深。这导致在未来很长一段时间里面,中国的广告行业应该会出现数次颠覆和发展。
现在有一个很奇怪的现象,客户把所有的期望和压力都给到广告公司,但同时,客户却把预算更多投放到了媒介领域。而广告公司的作用是,通过优质广告,让很多并没花太多钱的客户的品牌形象,有了天翻地覆的提升或改变。换言之,无论是采用年轻化的手段也好,还是努力让消费者对品牌有全新的认识也罢,总之,广告公司给品牌带来的价值都是不可估量的。
如果广告公司的创意不好,品牌投再多钱也是没用的。
所以,大家应该要更加尊重创意。全行业应该更多地呼吁创意应该更加值钱、创意应该更加被尊重。
——维拉沃姆联合创始人兼商务总监郑联达
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