发现|抢占大数据创意新阵地
熊帅 2016-10-14 09:30
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现京东广告部肯定不是4A公司,也不是一个纯媒体方,所以京东觉得自己最大的广...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·发现
京东广告部肯定不是4A公司,也不是一个纯媒体方,所以京东觉得自己最大的广告创意方向,是给广告主提供的大数据服务,及精准人群的挖掘和抓取。在京东看来,这是公司最大的创意体现,也是广告主最看重京东的价值。因为在京东这个平台上,京东更了解广告主,最清楚要给客户设计什么样的传播方案,也最清楚客户需要去触达的目标人群,以至于最后的广告投放表现究竟应该是什么样的,从而判断影响策略的正确性。换句话来说,京东广告运营部最大的特色是给广告主做精准人群触达的创意,这是京东区别时下其他广告营销服务代理商的优势。
广告行业发展到今天,对创意也应该有全新的认识和理解,其不仅仅是指具体广告内容的创新,还应该包括媒介投放、数据营销上的创新。要做到这点并不容易。为什么京东会更关注数据上的创意?因为像宝洁这种品牌广告主,在创意方面专门的服务公司,但是在媒介投放上,如何去创意性地投放,成功经验并没不是很多,品牌主希望找到更好的伙伴展开合作。选择京东显然是一次非常成功的选择。
用一个实例来说明。数据显示,在整个“女神季”活动中,SK-II在京东的立体售卖数据提升了大概五到六倍。当时匹配的那两款套装,全部都卖断货了。活动当天,SK-II就增加了两万粉丝,相当于品牌过去两个月的拉粉量。
——京东商城广告深圳运营部高级经理何小燕
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