2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

今天给我印象较深的案例有三类。

一个是《链家14周年 连接每个家的故事》。它改变了人们长期以来对中介形象的主观偏见，体现了人本的因素，其内容给我留下了深刻的印象。但是从表现形式看，这个案例有些缺憾，那就是讲解者并未将视频本身的推广，也就是案例本身的传播过程展现出来。毕竟，一条好的视频怎么样让观众更好地接受，并乐于去传播，是一个完整案例比较关键的一步。

另一个案例是《nice-2015年青人生活状况报告》。虽然这个案例最终没有得金奖，但是通过数据去挖掘受众人群特征，再从人群特征到推广实现闭环的过程，是现在营销的一大趋势。

以前大家都在谈大数据营销，但是数据源有限，而现在大数据营销逐渐有了更为现实的应用可能。比如，以新浪为例，新浪大数据目前依托的是新浪网、微博以及阿里的数据源。通过一个ID，我们就可以对用户进分析。对品牌来说，这样的推广方式给目标受众提供了更清晰的品牌认知。也就是说，大数据为精准营销提供了更多的可能。

还有一类是对新技术手段的应用，这是营销的另一个大趋势。比如上午有两组新技术应用的案例进行了PK。但是需要注意的是，新技术手段的应用对品牌的呈现是不能忽视的一个核心。不管新技术的运用如何酷炫，最终的目的还是要为与品牌做相应的关联，让受众能够感受到案例需要传播的品牌的声音。

——新浪商业市场研究及推广副总经理侯燕