2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评

其实，初评时我对一点资讯做的“麦当劳全民充电饱”案例就有比较深的印象。

互联网时代，大家都把注意力放在了网络营销上，虽然也都是强调线上与线下的结合，力求消费者的参与互动，但实际上，随着参与成本越来越高，这就给品牌的大规模传播增加了一定难度。

在“麦当劳全民充电堡”案例中，一点资讯用手机在麦当劳门店充电的形式延长了顾客在实体店的逗留时间，从意识上也为消费者灌输了“吃饭时间短不利于健康”的理念，从而达到了很好的线下营销效果。

总之，无论线上如何营销，所有广告最终的诉求还是要把顾客引流到线下，这才是最聪明的做法。

另外，从今年大赛的整体参赛作品看，趋势是更加突出了新技术在广告营销行业的广泛应用。由此可以更加明显地看出移动端代替PC端已经成为时下人们生活习惯的主流的这个变化——包括H5大规模的应用在互动游戏中。

另外，新的技术形式——例如人脸识别系统的应用，也印证了技术推动创意的潮流趋势，说明技术为广告行业的发展提供了更有利的支撑。

——分众传媒副总裁嵇海荣